« Wallet Jun est sorti du trou avec difficulté et s’est excusé auprès de tout le monde. » Dans l’après-midi du 11 février, Alipay s’est excusé auprès de Weibo pour la mauvaise expérience des consommateurs lors de la première activité de saisie d’enveloppes rouges d’Alipay ce matin-là, et a annoncé que, pour apaiser les cœurs « blessés » de tous, un budget supplémentaire de 12 millions de yuans avait été ajouté à la deuxième activité de saisie d’enveloppes rouges à 16 heures, et un total de 25 millions de yuans d’enveloppes rouges en espèces ont été distribués sur le site. À la fin de la deuxième activité de saisie d’enveloppes rouges, des initiés d’Alipay ont demandé à tout le groupe WeChat : « La probabilité de saisir cette tournée devrait être plus élevée que demain matin, non ? » Malgré cela, les utilisateurs continuent de se plaindre. (The Paper, 11 février)
Le premier plan d’Alipay était raté, pas une conspiration, jouant les internautes en singes, et ils n’ont pas osé taquiner les utilisateurs avec de la bile d’ours Alipay ; Ce n’est pas qu’ils soient avare avec ces millions d’enveloppes rouges, ils ne sont pas mauvais pour l’argent. La vérité est qu’il y a eu un « accident de la route », comme l’a dit Alipay, car trop d’utilisateurs sont arrivés en masse dans la première seconde, déclenchant les mesures actuelles de protection des restrictions du système, ce qui a entraîné l’absence de 3 millions d’enveloppes rouges en espèces lors de l’événement ce matin-là. Pour satisfaire davantage les utilisateurs et conquérir le cœur des gens, ils demandent des questions sur les budgets, qui peuvent également être réfutés.
C’est une méthode marketing classique, visant à saisir et même à élargir le gros trésor du paiement mobile, grâce à de petites faveurs et de petites faveurs pour augmenter la popularité des utilisateurs. Sachant cela, pourquoi les utilisateurs sont-ils toujours contents de saisir des enveloppes rouges et de les réprimander ? Dans un contexte réaliste, attraper des enveloppes rouges n’est plus un sujet purement économique, mais implique aussi la sociologie, la psychologie, etc. Il y a au moins six raisons pour lesquelles les gens sont prêts à participer à ce jeu de l’enveloppe rouge.
La première est d’essayer de célébrer. La première activité d’Alipay pour attraper une enveloppe rouge a manifestement été choisie avec de bonnes intentions, c’est-à-dire le traditionnel Nouvel An Xiao. « Un bol de poème de soupe claire, le chef de cuisine est dans le ciel aujourd’hui », l’année est arrivée, et elle est officiellement entrée dans le rythme de la nouvelle année, que ce soit en ligne ou hors ligne, il y a déjà une ambiance festive, et l’activité de l’enveloppe rouge rend sans aucun doute l’ambiance festive plus chaleureuse. Et les utilisateurs attrapent des enveloppes rouges, et l’image est festive. Peu importe combien vous attrapez, tant que vous le saisissez le jour spécial du Nouvel An, vous serez heureux et heureux, ce qui a une signification symbolique.
La seconde est de se joindre à la fête. Attraper des enveloppes rouges est juste pour le plaisir, j’ai bien peur que peu de gens aient le luxe de prendre des milliers voire des dizaines de milliers d’enveloppes rouges, encore moins de faire fortune en attrapant des enveloppes rouges. Sans parler du fait que tu ne peux pas l’attraper, même si tu le fais, c’est surtout quelques yuans ou des dizaines de yuans. De nos jours, qui manque encore de ce peu d’argent ? Attraper des enveloppes rouges n’est peut-être pas pour de l’argent, mais tout le monde s’en occupe, et ils semblent marginalisés s’ils ne s’en prennent pas.
La troisième est de tenter sa chance. Bien que certaines personnes aient résumé le secret de la prise des enveloppes rouges, et même certains médias aient évoqué la stratégie de la saisie des enveloppes rouges, après tout, attraper des enveloppes rouges dépend de la chance, parfois c’est comme acheter un billet de loterie : qui peut garantir qu’il gagnera forcément le jackpot ? Grâce à la chance, les possibilités sont infinies. « Les rêves doivent toujours être réalisés, et s’ils se réalisent ? » C’est pareil pour attraper des enveloppes rouges, que faire si vous prenez une enveloppe rouge plus grande ? Prendre une grosse enveloppe rouge signifie que vous avez de la chance, et ce n’est rien si vous ne pouvez pas la prendre, et la plainte passera.
Quatrièmement, jouez à des jeux. L’une des principales caractéristiques des jeux est l’accent mis sur la participation ; qu’elle soit bonne ou mauvaise, l’utilisateur sera satisfait, même plein de sensations fortes et d’excitation. De plus, certaines stars du jeu de saisie d’enveloppes rouges agitent aussi des drapeaux et crient, et les fans de la star sont plus motivés à participer, et ils peuvent former une sorte d’interaction conquise et repassée. En fait, il est impossible pour ces célébrités d’interagir avec les fans une par une, mais appeler les fans à prendre des enveloppes rouges leur donne un fort sentiment de participation et de satisfaction.
Cinquièmement, manger les grands foyers. En plus d’Alipay, QQ, Weibo et Momo ont également rejoint la mêlée, et ce sont tous des tyrans locaux purs. « Un monde où les riches sont au pouvoir reste meilleur qu’un monde où seuls les puissants peuvent s’enrichir », et c’est vraiment agréable pour les tyrans locaux de faire aussi enrichir les pauvres. Pour les utilisateurs, il est très agréable de manger de grands foyers, et c’est aussi une tradition de ne pas manger pour rien, de ne pas manger en vain, et la raison pour laquelle ces tyrans locaux se sont échappés est indissociable du soutien de nos utilisateurs.
Sixièmement, brosse ton sens de l’existence. Le 11 février, WeChat Moments et Weibo ont failli se faire saisir des enveloppes rouges et se faire voler. prendre de l’argent et brosser, attraper et glisser ; Si tu le saisis, tu peux le brosser si tu ne le prends pas, qu’est-ce que c’est ? En fait, c’est un effleurement de présence, indiquant que je ne suis pas absent du jeu de l’enveloppe rouge, indiquant que je ne suis pas aphasique, et indiquant que le bonheur en solo n’est pas aussi bon que celui de tout le monde. À l’ère d’Internet, la communication est plus pratique, mais les internautes sont plus susceptibles d’être seuls et perdus, à glisser constamment sur l’écran et à dire des absurdités sans cesse pour effacer leur sentiment d’existence.
Bien sûr, il existe des facteurs plus complets derrière la saisie de l’enveloppe rouge, mais il est évident que les tyrans locaux ont lancé l’activité de saisie de l’enveloppe rouge, objectivement parlant, le social, la coutume et le jeu seront intégrés, avec les caractéristiques de divertissement, de plaisir et de commercialité, chacune ayant son propre but et ses besoins. Pour les utilisateurs, lorsqu’ils saisissent des enveloppes rouges, ils doivent aussi prêter attention à la sécurité de l’information et prévenir la fuite d’informations personnelles, sinon ils seront heureux et tristes.
|
Publié sur 12/02/2015 13:43:45
|
|
|
|
