Коли Джек Ма обговорював із Трампом у США, як створити мільйон робочих місць, Чжан Сяолун у південній країні Шеньчжень підняв банер міні-програми WeChat. Як стратегічний новий продукт, міні-програми покладають великі надії від WeChat, Tencent і навіть усієї інтернет-спільноти, прагнучи зробити інтернет-сервіси справді «всюдисущими та доступними».
Згідно з концепцією WeChat, заснованої на міні-програмі, а також оплата через WeChat, карткові пакети, офіційні акаунти, сканування, соціальний обмін та інші можливості, з'єднує людей, товари, поля, послуги тощо, і створює нові зміни. Люди і люди, люди і речі, онлайн і офлайн, реальність і віртуальне, як суперзв'язковий зв'язок, всепроникне варварське вторгнення міні-програм тихо розбурхує весь інтернет-шаблон і веде новий хвилю мобільного Інтернету.
Існує багато способів грати, і кількість залежить від ринку
Через півроку після запуску можливості міні-програм були відкриті та прискорені, швидко створюючи акаунти, введення QR-кодів, міні-програми магазинів, найближчі міні-програми, обмін рекомендаціями, власними ключовими словами тощо, включаючи кілька сценаріїв O2O-додатків, реалізацію різних функцій, таких як життєві сервіси, інструменти та соціальні мережі, тонко впливаючи і навіть змінюючи майже 1 мільярд користувачів WeChat, а нові звички споживання сценаріїв поступово сформувалися і звикли до використання.
За офіційною неповною статистикою, кількість окремих користувачів на C-кінці міні-програми перевищила 20 мільйонів, а індекс утримання користувачів перевищив 10% від тижневого утримання. Після підключення спільного велосипеда до міні-програми тижневе використання зросло на 100%, щоденний обсяг реєстрації збільшився у 30 разів, а сервіс використовувався понад 50 мільйонів разів за місяць. Після використання міні-програми платформа з продажу квитків у кіно зробила замовлення та придбала квитки на суму транзакцій у 4 мільярди юанів, що становить 70% частки ринку онлайн-продажу. Магазин зручно використав «сусідню міні-програму» для запуску соціальної активності, яка отримала понад 700 000 відвідувань і підтримувала темп зростання на 5-10%, успішно відтягнувши до 100 мільйонів людей до магазину, збільшивши продажі на 30%.
Дані прекрасні, і реальність не є вузькою. З функціоналізацією та популяризацією міні-програм на ринку мобільного Інтернету вони й надалі приноситимуть хвилі несподіванок.
Амбітно, чий торт він перемістив?
Міні-програма + пошук за ключовими словами
Якщо публічна платформа WeChat є представником екології контенту, то міні-програма є представником екології сервісів не лише для з'єднання людей, а й для з'єднання контенту, сервісів і користувачів.
З моменту запуску Mini Programs намагається знайти відповідні сценарії для залучення користувачів через різні можливості, щоб встановити зв'язок між розробниками та користувачами та підтримувати якісні Mini Programs, які можна знайти та використовувати більшою кількістю користувачів. Наприклад, найближчі міні-програми, запущені залежно від географічних можливостей, наприклад, офіційні акаунти, можуть бути пов'язані з міні-програмами, а офіційні статті акаунтів можуть вставлятися у міні-програми тощо. Щодо пошуку, міні-програма лише частково підтримує пошук за повним іменем з самого початку, а потім обсяг пошуку за брендом поступово розширюється: до впровадження пошуку Lenovo, до кастомного пошуку за ключовими словами та просування ключових слів, поступово створюючи замкнений цикл «пошук + контент + охоплення + додаток» для користувачів.
В епоху ПК-Інтернету проблемою, яку вирішує пошуковий гігант Baidu, є лише проблема з'єднання користувачів з інформацією, але через відсутність соціальних генів і платіжної системи це призвело до несправності сервісу. Як важлива частина екосистеми WeChat, відкриття пошуку за ключовими словами дозволяє ефективно відображати контент (сцени), сервіси, платежі, обмін та інші посилання в єдиному форматі, формуючи таким чином нову екосистему пошуку.
Міні-програма + офлайн-сцена
На початку запуску міні-програми була ідея підключення офлайн-сценаріїв споживання через WeChat і використання онлайн-можливостей для зворотного впливу реальної офлайн-економіки. Хоча електронна комерція WeChat на основі мобільного Інтернету раніше швидко розвивалася, через різні обмеження децентралізації обсяг транзакцій у брендових підприємствах досі надмірно залежить від централізованої платформи електронної комерції. Поява міні-програм відкриває чудові можливості для подальшого розвитку мобільної електронної комерції WeChat.
За допомогою міні-програм можна реалізувати інтеграцію онлайн- та офлайн-шопінгу користувачів, а також реалізувати більш точну модель роботи членства — від охоплення реклами — пошуку програм — ідентифікації магазину — платіжних купонів — купонів після покупки, завантаження даних — вторинного контакту, завершення з'єднання даних продукту та створення повнотехнологічного роздрібного O2O замкненого циклу, щоб підвищити ефективність бізнесу та досвід клієнтів.
Міні-програми зараз підходять для будь-якої сфери: наприклад, кейтеринг, покупки в торговому центрі, інформація про фільми, перевірка акцій, банківські послуги тощо. Навіть якщо користувачі вмикають лінивий режим, вони можуть реалізувати застосування та функції в житті, роботі, розвагах та інших сферах.
Перед обличчям загрозливого імпульсу нової роздрібної торгівлі Alibaba та невтомних зусиль ритейл-гігантів, таких як JD.com і Wanda, боротьба за офлайн-ресурси загострилася. WeChat mini program PK з ним через постійне розширення можливостей — як плацдарм, міні-програма, ця офлайн-битва ведеться рішуче і спокійно.
Чи то Tencent, WeChat, чи конкуренти Alibaba та Baidu — робити щось нове поза межами сфери експертизи досить складно. Мета міні-програм полягає в тому, щоб залучити якісні продукти та послуги з різних сфер на власну платформу, яка справді може «з'єднати все».
Чжан Сяолун наполягає, що WeChat не повинен бути інструментом для користувачів, а має стати екосистемою. Чжоу Тао, генеральний директор платформи мобільних додатків Tencent, колись сказав, що міні-програми вирішують проблеми користувачів, які не мають прямого доступу до мобільного інтернет-контенту та сервісів; Провідні оператори нових медіа в галузі зазвичай вважають, що міні-програми є проявом децентралізації WeChat і створені для покращення досвіду розповсюдження додатків. Дотримуючись ринкового закону виживання найсильніших, модель мобільного Інтернету змінюється непомітно.
Скористайтеся нагодою і складіть чудове майбутнє
Народження міні-програм без сумніву стало «гарячою» темою в сучасному мобільному Інтернеті, зосередженням уваги операторів після вечері та чутливими нервами, що впливають на розташування мобільних терміналів підприємств. З поступовим поглибленням просування міні-програм у WeChat та постійним оновленням і вдосконаленням їхніх функцій можна передбачити, що міні-програми в майбутньому будуть тісно пов'язані з нашим життям і навіть нерозривними.
Кожен етап розвитку мобільного Інтернету, особливо WeChat, супроводжуватиметься появою деяких бізнес-моделей і принесе величезні дивіденди розвитку піонерам. Перші, хто оселяється в цьому басейні, завжди можуть відчути солодку воду і отримати постійний потік води. Тому заздалегідь складання міні-програм стало важливим кроком.
Yali Technology запустила безкоштовну платформу для розробки міні-програм, і 100 000 безкоштовних місць офіційно відкрито для публіки. Це платформа для візуальної генерації, заснована на міні-програмах, користувачам потрібно лише перетягувати компоненти онлайн, повністю незалежний макет, створювати величезні шаблони додатків, а також легко реалізовувати різноманітні функції без розуміння коду, генерувати пакети вихідного коду одним кліком і швидко мати власні міні-програми. Справді відкрийте замкнений цикл Інтернету, швидко з'єднайтеся з користувачами, підхопіть верхні вершини розвитку та розділіть торт сотень мільйонів ринків.
Будьте першими, хто розробить безкоштовні міні-програми та прийміть нові хвилі та можливості Інтернету з найкращим ставленням.
|
Опубліковано 18.07.2017 16:51:49
|
|
|
|
Опубліковано 18.07.2017 16:55:56