"Cüzdan Jun çukurdan zorlukla çıktı ve herkesten özür diledi." 11 Şubat öğleden sonra Alipay, o sabah Alipay'in ilk kırmızı zarf kapma etkinliğinin kötü tüketici deneyimi için Weibo'da özür diledi ve herkesin "yaralı" kalbini yatıştırmak için saat 16'daki ikinci kırmızı zarf kapma etkinliğine ek olarak 12 milyon yuan bütçe eklendiğini ve mekanda toplam 25 milyon yuan nakit kırmızı zarf dağıtıldığını duyurdu. İkinci kırmızı zarf kapma etkinliğinin sonunda, Alipay içerisindeki herkese WeChat grubundaki herkese sordu: "Bu turu kapma olasılığı sabahkinden daha yüksek olmalı, değil mi?" Buna rağmen, kullanıcılar hâlâ şikayet ediyor. (The Paper, 11 Şubat)
Alipay'in ilk çekimi karışıktı, bir komplo değildi, internet kullanıcılarını maymun gibi oynatıyordu ve kullanıcıları Alipay ayı saprasıyla dalgalandırmaya cesaret edemiyorlardı; Milyonlarca kırmızı zarfla cimri olduklarından değil, para açısından kötü değiller. Gerçek şu ki, Alipay'in dediği gibi, bir "trafik kazası" yaşandı; çünkü ilk saniyede çok fazla kullanıcı akın etti ve sistemin mevcut kısıtlama koruma önlemleri tetiklendi ve o sabah etkinlikte 3 milyon nakit kırmızı zarf verilmedi. Kullanıcıları daha fazla memnun etmek ve kalbini kazanmak için bütçeler soruyorlar, ki bu da çürülebilir.
Bu, mobil ödemenin büyük kekini ele geçirmek ve hatta genişletmek için normal bir pazarlama yöntemidir; küçük iyilikler ve küçük iyiliklerle kullanıcı takılmasını artırır. Bunu bildiği için, kullanıcılar neden hâlâ kırmızı zarfları alıp azarlamaya memnun oluyorlar? Gerçekçi bir bağlamda, kırmızı zarfları almak artık tamamen ekonomik bir konu değil, aynı zamanda sosyoloji, psikoloji vb. konuları da içeriyor. İnsanların bu kırmızı zarf oyununa katılmaya istekli olmasının en az altı nedeni var.
Birincisi, kutlamaya çalışmak. Alipay'ın ilk kırmızı zarf kapma etkinliği açıkça iyi niyetle seçilmişti, yani geleneksel Xiao Yeni Yılı. "Bir kase berrak çorba şiiri, mutfak lordu bugün gökyüzünde", yıl geldi ve resmi olarak Yeni Yıl'ın ritmine girdi, ister çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, zaten bir şenlik havası var ve kırmızı zarf aktivitesi kesinlikle bayram atmosferini daha sıcak kılıyor. Ve kullanıcılar kırmızı zarflar alıyor ve resim şenlik havası taşıyor. Ne kadar ya da ne kadar az alırsanız alın, Yeni Yıl'ın özel gününde aldığınız sürece mutlu ve mutlu olursunuz, bu da sembolik bir anlam taşır.
İkincisi ise eğlenceye katılmak. Kırmızı zarfları almak sadece eğlence için, maalesef çok az insan binlerce ya da on binlerce kırmızı zarf kapma lüksüne sahip değil, hele ki kırmızı zarfları kaparak servet kazanmak. Üstelik onu alamazsınız, alsanız bile çoğunlukla birkaç yuan ya da onlarca yuan'dır. Günümüzde, bu küçük paraya kim eksik kalıyor? Kırmızı zarfları almak para için olmayabilir ama herkes kapıyor ve kapmazlarsa marginalize edilmiş gibi görünüyorlar.
Üçüncüsü ise şansını denemek. Bazı insanlar kırmızı zarf kapmanın sırrını özetlemiş olsa da, hatta bazı medya kırmızı zarf kapma stratejisini listelemiş olsa da, sonuçta kırmızı zarfları almak şansa bağlı, bazen piyango bileti almak gibidir, kim kesinlikle jackpotu kazanacağını garanti edebilir ki? Şans yüzünden sonsuz olasılıklar var. "Hayaller hâlâ yaşanmalı, ya gerçekleşirse?" Kırmızı zarflar için de aynı şey geçerli, ya daha büyük kırmızı bir zarf alırsanız? Büyük kırmızı bir zarf almak şansın olduğu anlamına gelir ve onu alamazsan şikayet geçer.
Dördüncüsü, oyun oynayın. Oyun oynamanın temel özelliklerinden biri, katılıma verilen önemdir; iyi ya da kötü olsun, kullanıcı tatmin olur, hatta heyecan ve heyecanla dolu olur. Dahası, kırmızı zarf kapma oyunundaki bazı yıldızlar da bayrak sallıyor ve bağırıyor, yıldızın hayranları ise katılmaya daha motive oluyor ve fethedilip ironik bir etkileşim kurabiliyorlar. Aslında, bu ünlülerin hayranlarla teker teker etkileşime girmesi imkansız, ancak hayranları kırmızı zarfları almaya çağırmak hayranlara güçlü bir katılım ve tatmin duygusu veriyor.
Beşincisi, büyük evleri ye. Alipay'in yanı sıra QQ, Weibo ve Momo da bu çatışmaya katıldı ve hepsi tam anlamıyla yerel zorbalar. "Zenginlerin iktidarda olduğu bir dünya, sadece güçlülerin zengin olabileceği bir dünyadan daha iyidir" ve yerel zorbaların da fakirlerin zengin olmasını sağlamak gerçekten hoş bir şey. Kullanıcılar için büyük evleri yemek çok keyifli ve aynı zamanda bir gelenek; boşuna yememek, boşuna yememek ve bu yerel zorbalıkların ortaya çıkmasının sebebi kullanıcılarımızın desteğinden ayrılmaz.
Altıncı, varoluş duygunu sil. 11 Şubat'ta hem WeChat Moments hem de Weibo neredeyse kırmızı zarflar alınıp alınacaktı. para ve fırça al, kap ve kaydır; Eğer tutarsan, tutmazsan fırçalayabilirsin, nedir bu? Aslında, bu bir varlık dokunuşu; kırmızı zarf oyunundan yok olmadığımı, afazi olmadığımı ve solo mutluluğun herkesin mutluluğu kadar iyi olmadığını gösteriyor. İnternet çağında iletişim daha kullanışlıdır, ancak internet kullanıcıları daha çok yalnız ve kaybolmuş olur, sürekli ekranı kaydırır ve varoluş duygularını kırmak için anlamsız saçmalıklar söylerler.
Elbette, kırmızı zarf kapma eyleminin arkasında daha kapsamlı faktörler var, ancak yerel zorbanların kırmızı zarf kapma etkinliğini başlattığı açık; nesnel olarak sosyal, özel ve oyun bütünleşecek; eğlence, eğlence ve ticari özelliklerle birlikte, her birinin kendi amacı ve ihtiyaçları olacak. Kullanıcılar için kırmızı zarflar alırken bilgi güvenliğine de dikkat etmeli ve kişisel bilgi sızıntısını önlemelidirler, aksi takdirde hem mutlu hem de üzgün olurlar.
|
Yayınlandı 12.02.2015 13:43:45
|
|
|
|
