När Jack Ma diskuterade med Trump i USA om hur man skulle skapa en miljon jobb, höjde Zhang Xiaolong i det södra landet Shenzhen fanan för WeChat-miniprogrammet. Som en strategisk ny produkt har miniprogram stora förväntningar från WeChat, Tencent och till och med hela internetgemenskapen, i hopp om att göra internettjänster verkligt "allestädes närvarande och inom räckhåll".
Enligt WeChat-konceptet, baserat på miniprogrammet, plus WeChat-betalning, kortpaket, officiella konton, skanning, social delning och andra funktioner, kopplas samman människor, varor, fält, tjänster etc., och nya förändringar skapas. Människor och människor, människor och saker, online och offline, verklighet och virtuellt, som en superkopplare, rör den genomgripande barbariska invasionen av miniprogram tyst upp hela internetmönstret och kommer att leda en ny omgång av mobila internetvågor.
Det finns många sätt att spela, och antalet beror på marknaden
Ett halvår efter lanseringen har möjligheten till miniprogram öppnats och accelererats, snabbt skapat konton, QR-kodingångar, butiksminiprogram, närliggande miniprogram, delning av rekommendationer, anpassade nyckelord med mera, inklusive flera O2O-scenariobaserade applikationer, realiserat olika funktioner såsom livstjänster, verktyg och sociala nätverk, vilket subtilt påverkar och till och med förändrar nästan 1 miljard WeChat-användare, och nya scenariokonsumtionsbeteenden och användningsvanor har gradvis bildats.
Enligt officiella ofullständiga statistikuppgifter har antalet individuella användare på C-sidan av miniprogrammet överstigit 20 miljoner, och användarretentionsindexet har nått mer än 10 % av den veckovisa behållningen. Efter att en delad cykel kopplats till miniprogrammet ökade den veckovisa användningen med 100 %, den dagliga registreringsvolymen ökade med 30 gånger och tjänsten användes mer än 50 miljoner gånger per månad. Sedan miniprogrammet användes har en biobiljettplattform lagt beställningar och köpt biljetter med en transaktionsvolym på 4 miljarder yuan, vilket står för 70 % av marknadsandelen för onlinebiljetter. En närbutik använde smart "närliggande miniprogrammet" för att starta en välfärdsaktivitet, som hade mer än 700 000 besök till miniprogrammet och höll en tillväxttakt på 5–10 %, vilket framgångsrikt dränerade upp till 100 miljoner människor till butiken och drev försäljningsökningen med 30 %.
Datan är vacker, och verkligheten är inte tunn. Med funktionaliteten och populariseringen av miniprogram på marknaden för mobilt internet kommer det fortsätta att bjuda på vågor av överraskningar.
Ambitiös, vems tårta flyttade den?
Miniprogram + nyckelordssökning
Om WeChats offentliga plattform är en representant för innehållsekologin, så är miniprogrammet representanten för tjänsteekologin, inte bara för att koppla samman människor, utan också för att koppla samman innehåll, tjänster och användare.
Sedan lanseringen har Mini Programs försökt hitta lämpliga scenarier för att nå användare genom olika funktioner, för att skapa en koppling mellan utvecklare och användare och rimligt stödja högkvalitativa Mini-program som fler användare kan hitta och använda. Till exempel kan närliggande miniprogram som startas baserat på geografiska positioner, såsom officiella konton, kopplas till miniprogram, och officiella kontoartiklar kan infogas i miniprogram, etc. När det gäller sökning stöder miniprogrammet endast delvis fullnamnssökning från början, och sedan utökas omfattningen av varumärkessök gradvis, till implementering av Lenovo-sökning, till anpassad nyckelordssökning och nyckelordsmarknadsföring, vilket gradvis bygger upp en sluten krets av "sök + innehåll + räckvidd + applikation" för användarna.
I PC-internets era är problemet som sökjätten Baidu har löst endast problemet med att koppla användare till information, men på grund av bristen på sociala gener och betalningssystem har det lett till ett fel i tjänsten. Som en viktig del av WeChat-ekosystemet kan öppnandet av nyckelordssökning effektivt visa innehåll (scener), tjänster, betalningar, delning och andra länkar på ett perfekt sätt på ett sätt att samla allt, vilket skapar ett framväxande sökekosystem.
Miniprogram + offline-scen
I början av lanseringen av miniprogrammet hade det idén att WeChat kopplade samman offline-konsumtionsscenarier och använde online-funktioner för att återuppliva den verklighetsbaserade offlineekonomin. Även om WeChat-e-handel baserad på mobilt internet har utvecklats snabbt tidigare, är transaktionsvolymen för varumärkesföretag fortfarande alltför beroende av plattformscentraliserad e-handel på grund av olika begränsningar i decentraliseringen. Framväxten av miniprogram ger fantastiska möjligheter för vidare utveckling av mobil WeChat e-handel.
Med hjälp av miniprogram kan integrationen av online- och offline-shopping för användare realiseras, och en mer exakt medlemsmodell kan uppnås, från annonsering – programsökning – butiksidentifiering – betalningskuponger – kuponger efter köp – datautdelning – sekundärkontakt, slutförande produktdatakoppling och skapande av en fullständig O2O-sluten slinga för att förbättra affärseffektiviteten och kundupplevelsen.
Miniprogram passar för alla områden idag: såsom takeaway-catering, köpcentrumshopping, bioinformation, lagerförfrågan, banktjänster med mera. Även om användare slår på lat läge kan de realisera applikationer och funktioner inom livet, arbetet, underhållning och andra aspekter.
Inför den hotfulla drivkraften i Alibabas nya detaljhandel och de skoningslösa insatserna från detaljhandelsjättar som JD.com och Wanda har kampen om offline-resurser intensifierats. WeChat miniprogram PK med det genom kontinuerlig egenmakt, som ett brohuvud, miniprogram utkämpas denna offline-kamp beslutsamt och lugnt.
Oavsett om det är Tencent, WeChat eller dess konkurrenter Alibaba och Baidu, är det relativt svårt att göra nya saker utanför expertiseområdet. Målet med miniprogram kan vara att attrahera högkvalitativa produkter/tjänster inom flera områden till sin egen plattform, som verkligen kan "koppla ihop allt".
Zhang Xiaolong har förespråkat att WeChat inte ska vara ett verktyg för användare, utan istället bli ett ekosystem. Zhou Tao, general manager för Tencents mobilapplikationsplattform, sade en gång att miniprogram löser problemområdena för användare som inte kan få direkt tillgång till mobilt internetinnehåll och tjänster; Seniora operatörer av nya medier i branschen anser generellt att miniprogram är en manifestation av WeChats decentralisering och är utformade för att förbättra upplevelsen av applikationsdistribution. Genom att följa marknadslagen om den starkastes överlevnad förändras mönstret för mobilt internet omärkligt.
Ta tillfället i akt och visa en underbar framtid
Födelsen av miniprogram har utan tvekan blivit ett "hett" ämne i dagens mobila internet, fokus för operatörernas uppmärksamhet efter middagen och de känsliga nerver som påverkar layouten av företags mobila terminaler. Med WeChats gradvisa fördjupning av marknadsföring av miniprogram och kontinuerlig uppgradering och förbättring av dess funktioner kan man förutse att miniprogram kommer att vara nära kopplade till våra liv i framtiden, och till och med oskiljaktiga.
Varje steg i utvecklingen av mobilt internet, särskilt WeChat, kommer att åtföljas av födelsen av vissa affärsmodeller och kommer att ge enorma utvecklingsutdelningar för pionjärer. De första som slår sig ner i denna pool kan alltid smaka det söta vattnet och få en stadig ström. Därför har det blivit ett avgörande steg att planera miniprogram i förväg.
Yali Technology lanserade en gratis mini-programutvecklingsplattform och 100 000 gratis platser öppnades officiellt för allmänheten. Detta är en plattform för visuell generering baserad på miniprogram, användare behöver bara dra och släppa komponenter online, helt oberoende layout, massiva APP-mallar och kan enkelt implementera en mängd olika funktioner utan att förstå koden, generera källkodspaket med ett klick och snabbt ha egna miniprogram. Öppna verkligen upp internets slutna kretslopp, koppla snabbt upp med användare, ta de dominerande höjderna i utvecklingen och dela tårtan i hundratals miljoner marknader.
Var den första att utveckla gratis miniprogram och omfamna internets nya vågor och möjligheter med bästa inställning.
|
Publicerad på 2017-07-18 16:51:49
|
|
|
|
Publicerad på 2017-07-18 16:55:56