Najbolj priljubljena beseda v poslovnem svetu danes je "internetrazmišljanje". "Internetno razmišljanje" je kot slastna skrivna knjiga borilnih veščin, ki lahko razkroje spremeni v čarovnijo, naj bo to proso, eterično olje ali Huang Taiji, ki prodaja palačinke, vsi trdijo, da je dosegel veliko zmago z internetnim razmišljanjem. Kaj torej pravzaprav pomeni "internetno razmišljanje"?
Nekateri menijo, da je internetno razmišljanje povezano z uporabniško psihologijo in vedenjsko usmerjenostjo, prioriteto blagovne znamke in predsodke, izjemno poglobljeno izkušnjo z aplikacijami, oblikovanje viskoznosti začetnih uporabnikov, prenos od ust do plazu in odprto inovacijsko industrijsko sodelovanje. Seveda ima vsaka industrija in vsak drugačno razumevanje internetnega razmišljanja; ko je to razmišljanje vključeno v razvoj industrije in poslovnega delovanja, je lahko njegov vpliv na industrijo subverziven, podjetje pa lahko postane tudi vodilno v industriji.
Po Zhihujevi ideji "Internet thinking" uporabniki interneta menijo, da bi moralo biti internetno razmišljanje bolj raznolik koncept, ki vključuje različne vidike, pri čemer imajo različni ljudje lahko različne fokuse pri uporabi tega koncepta.
Pravo razmišljanje na internetu bi moralo vključevati naslednje elemente: 1. Priročnost; 2. Brezplačno; 3. Uporabniška izkušnja; 4. Razmišljanje o podatkih; 5. Odprtost; 6. Deljenje; 7. Usmerjen v inovacije.
Na podlagi zgornjih zaključkov, če želite hitro izboljšati svoje razmišljanje o internetu, morate prebrati naslednjih deset dobrih knjig, ki vam bodo pomagale postati vodilni v dobi interneta.
1. "Doba velikih podatkov"
Veliki podatki so vir nove kognicije in nove vrednosti ljudi; Veliki podatki so tudi način za spreminjanje trgov, organizacij in odnosov med vlado in državljani. Victor verjame, da je jedro velikih podatkov napovedovanje. To jedro predstavlja tri premike v naši analizi informacij. Prva sprememba je, da lahko v dobi velikih podatkov analiziramo več podatkov, včasih celo vse podatke, povezane z določenim pojavom, namesto da se zanašamo na naključno vzorčenje. Druga sprememba je, da se preučuje toliko podatkov, da nam natančnost ni več naklonjena. Tretjo spremembo omogočata prvi dve, saj nismo več navdušeni nad iskanjem vzroka in posledice.
2. "Brezplačno"
Poslovni model lahko prevladuje na prihodnjem trgu ali pritiska na trenutni trg – to v naši sodobni gospodarski družbi ni nemogoče. "Brezplačno" je tak poslovni model, ki predstavlja prihodnost poslovanja v dobi digitalnih omrežij. V epizodi "Free" Chris Anderson verjame, da nova vrsta "brezplačno" ni marketinški trik, ki vzame iz levega žepa in gre v desni, temveč nova vrsta odličnosti, ki zniža stroške blaga in storitev na nič. V 20. stoletju je bilo »brezplačno« močno prodajno orodje, v 21. stoletju pa je postalo nov ekonomski model.
3. Člen 11 Pravilnika o internetnem poslovanju
V 21. stoletju je najpomembnejše vprašanje za podjetja po svetu: Kako bomo odgovorili na internet? Najbolj usposobljeni osebi v Združenih državah za odgovor na to vprašanje sta Ai Reese in Laura Reese. Kot najbolj znana svetovna marketinška stratega sta oba avtorja gradnjo internetne blagovne znamke, najzahtevnejše teme današnjega marketinga, nenadoma naredila jasno in preprosto.
Po branju te knjige boste vedeli, da interneta ni mogoče uporabljati kot podjetje ali kot medij za blagovne znamke; Interaktivnost je najpomembnejši element spletne strani; Uporaba generičnega imena kot internetne blagovne znamke je slepa ulica; Na internetu ni izhoda za drugo blagovno znamko v tej kategoriji.
4. "Strategija platforme"
Bistvo poslovnega modela platforme je ustvariti popoln "ekosistem" z močnim potencialom rasti. Ima edinstven sofisticiran sistem specifikacij in mehanizmov, ki lahko učinkovito spodbuja interakcijo med več skupinami in uresničuje vizijo platformnih podjetij. Če pogledamo številna podjetja po svetu, ki so na novo opredelila svojo industrijsko strukturo, pogosto ugotovimo, da je ključ do njihovega uspeha vzpostavitev dobrega "platformnega ekosistema", povezovanje dveh ali več skupin ter upogibanje in prekinitev obstoječe industrijske verige.
Ko ena skupina v ekosistemu platforme raste zaradi povečanega povpraševanja, se bo povečalo tudi povpraševanje druge skupine. Na ta način se vzpostavi krepostni krog, stranke, ki komunicirajo prek te platforme, pa bodo spodbujale tudi neskončno rast drug drugega. Doseči strateške cilje preko platformnega modela, vključno s širitvijo obsega in izboljšanjem ekosistema, ter se soočiti s konkurenco in celo razbiti status quo industrije ter preoblikovati tržni vzorec.
5. "O2O: Poslovna revolucija v dobi mobilnega interneta"
Leto 2012 je prvo leto O2O, ne glede na to, ali gre za zrelo tradicionalno podjetje, je v polnem zamahuE-trgovinaPodjetja, kot so telekomunikacije, banke, zabava itd., raziskujejo in prakticirajo model O2O, saj O2O ustvarja zelo inovativne poslovne modele. "O2O: Poslovna revolucija v dobi mobilnega interneta" je prva knjiga o O2O na Kitajskem, ki ne opisuje le koncepta O2O, njegovo uporabo v različnih panogah in prihodnje razvojne trende, temveč tudi sistematično razlaga in razlaga, kako lahko različne industrije uporabijo O2O za uspešno uresničitev preobrazbe in nadgradnje poslovnih modelov. Ne analizira le ogromne vloge O2O v marketingu, plačilih in izkušnji potrošnikov, temveč tudi empirično povzema oblikovanje izdelkov O2O, strukturo in organizacijsko kulturo O2O ter delovanje O2O.
6. "Marketing velikih podatkov: Ciljanje na stranke"
Danes vse, kar počnemo, generira podatke, in to je ogromno. Vsakič, ko brskate po spletu, iščete ali brskate po internetu na svojem pametnem telefonu, se dodajo milijarde bajtov podatkov, ta rast pa se povečuje. Ta količina podatkov nam lahko pomaga bolje razumeti in napovedovati vedenje strank.
Najboljša novica je, da nam ni več treba biti matematika ali statistika ali celo zanašati se na drago modelirno programsko opremo za analizo naših strank. Na področju podatkovne analitike poteka revolucija. Zdi se, da so metode in orodja za rudarjenje teh "velikih podatkov" čez noč postala izjemno preprosta, cena pa ni več visoka.
7. "WeChat marketing in delovanje"
Temelji na najnovejši različici WeChata, z vidika strategije, metod, veščin in praks ter drugih vidikov trženja in poslovanja WeChata podrobno; vsa vsebina je kristalizacija industrijskih izkušenj, z namenom zagotavljanja dragocenih referenc podjetjem za uporabo WeChata.
8. "Učenje postavljanja vprašanj"
V času, obdanem s poplavo informacij, se bodo v vsakem trenutku soočali z vsemi vrstami težav, od trendov svetovnega gospodarskega razvoja do odločitev v osebnem življenju. Ob pogledih, ki jih širijo drugi – želijo te prepričati, da je to "dejstvo", ti očitno misliš, da je nekaj narobe, a je težko najti preboj, da bi to ovrgel za nekaj časa, ali si len, da sprejmeš informacije brez premisleka? Ali pa postavljate ključna vprašanja, da so različni argumenti takoj jasni in da se razkrije prava oblika lažnivca?
Ob mnenjih, ki so popolnoma drugačna od tvojih, ali želiš poslušati le mnenja z vrednotami, ki so podobne tvojim, in je stranka enaka, a drugačna? Ali pa lahko nadzoruješ svoje čustvene impulze in sprejemaš racionalne sodbe?
9. "Preobrazba velikih podatkov: Naj podatki o strankah poganjajo dobiček"
Ali lahko podjetja za kreditne kartice res vnaprej napovedujejo, ali se bo par ločil? Seveda! Minili so časi, ko so bile vse informacije, ki jih podjetja potrebujejo, na dosegu roke, tržniki so izginili, podatkovna analitika pa je olajšala napovedovanje vedenja strank. Medtem ko se podjetja po svetu že dolgo borijo s stroški za stranke, kot so pokazali pionirji podatkovne analitike, kot so Google, Amazon in Walmart, bodo podjetja, ki inteligentno preoblikujejo podatke, uspešna.
10. "Družbena dividenda"
V družbenih omrežjih, kot so WeChat, Weibo in QQ, so družbeni dividendi (uporabniki, promet in prihodki) zelo privlačni in privlačni. A bonusi so tudi zelo skopi, saj obstaja le peščica spletnih strani in aplikacij, ki lahko pridobijo družbene bonuse. Ta pojav je zmeden.
Odprte platforme so najboljši pogled na družbena omrežja. Leta 2010, potem ko je bil avtor premeščen k delu na Tencentovi odprti platformi Weibo, je vsak dan mogoče videti ogromno količino podatkov. Če te podatke in odlične primere razvrstimo enega za drugim, bomo ugotovili, da jih lahko povzamemo v tri osnovne izvore: "informacija", "veriga odnosov" in "tok". Vključeni so WeChat, Weibo, QQ prostori, prav tako so vključena tudi druga družbena omrežja. |
Objavljeno na 28. 11. 2014 12:24:12
|
|
|
