Когда Джек Ма обсуждал с Трампом в США, как создать миллион рабочих мест, Чжан Сяолун из южной страны Шэньчжэнь поднял баннер мини-программы WeChat. Как стратегически новый продукт, мини-программы возлагают большие надежды на WeChat, Tencent и даже от всего интернет-сообщества, стремясь сделать интернет-сервисы действительно «повсеместными и доступными».
Согласно концепции WeChat, основанной на мини-программе, плюс оплата через WeChat, карточные пакеты, официальные аккаунты, сканирование, социальный обмен и другие возможности, связывает людей, товары, поля, услуги и т.д., и создаёт новые изменения. Люди и люди, люди и вещи, онлайн и офлайн, реальность и виртуальное, как суперсвязующее средство, повсеместное варварское вторжение мини-программ молча взбуждает весь интернет-паттерн и приведёт к новой волне мобильных интернет-волн.
Существует множество способов играть, и количество зависит от рынка
Полгода после запуска появились возможности мини-программ, которые быстро создали аккаунты, QR-коды, мини-программы магазина, мини-программы, обмен рекомендациями, пользовательскими ключевыми словами и т.д., включая множество приложений на основе сценариев O2O, реализацию различных функций, таких как жизненные сервисы, инструменты и социальные сети, тонко влияя и даже меняя почти миллиард пользователей WeChat, а постепенно сформировались новые привычки потребления и привычки использования сценариев.
Согласно официальной неполной статистике, количество отдельных пользователей на C-конце мини-программы превысило 20 миллионов, а индекс удержания пользователей превысил 10% от еженедельного удержания. После подключения совместного велосипеда к мини-программе еженедельное использование увеличилось на 100%, ежедневный объём регистрации увеличился в 30 раз, а сервис использовался более 50 миллионов раз в месяц. С момента использования мини-программы платформа для продажи билетов в кино сделала заказы и приобрела билеты с объёмом транзакций в 4 миллиарда юаней, что составляет 70% доли рынка онлайн-продажи. Магазин у дома умело использовал «мини-программу поблизости» для запуска социальной инициативы, которая собрала более 700 000 посещений мини-программы и поддерживала темп роста 5-10%, успешно привлёк до 100 миллионов человек в магазин, что позволило увеличить продажи на 30%.
Данные красивые, и реальность не скудна. С внедрением и популяризацией мини-программ на рынке мобильного интернета они продолжат преподносить волны сюрпризов.
Амбициозно, чей торт он сдвинул?
Мини-программа + поиск по ключевым словам
Если публичная платформа WeChat является представителем контент-экологии, то мини-программа является представителем экологии сервисов, не только для объединения людей, но и для объединения контента, сервисов и пользователей.
С момента запуска Mini Programs пытается найти подходящие сценарии для взаимодействия с пользователями через различные возможности, чтобы установить связь между разработчиками и пользователями и поддерживать качественные мини-программы, которые можно найти и использовать большим числом пользователей. Например, близлежащие мини-программы, запущенные на основе географических возможностей, например, официальные аккаунты, могут быть связаны с мини-программами, а статьи официальных аккаунтов могут вставляться в мини-программы и так далее. Что касается поиска, мини-программа лишь частично поддерживает поиск по полному имени с самого начала, а затем область поиска по бренду постепенно расширяется: до внедрения поиска Lenovo, к пользовательскому поиску по ключевым словам и продвижению ключевых слов, постепенно строя замкнутый круг «поиск + контент + охват + приложение» для пользователей.
В эпоху ПК-Интернета проблема, которую решает поисковый гигант Baidu, — это лишь проблема соединения пользователей с информацией, но из-за отсутствия социальных генов и платёжной системы это привело к сбою в сервисе. Как важная часть экосистемы WeChat, открытие поиска по ключевым словам позволяет эффективно отображать контент (сцены), сервисы, платежи, обмен и другие ссылки в едином месте, формируя тем самым новую поисковую экосистему.
Мини-программа + офлайн-сцена
В начале запуска мини-программы была идея связывания офлайн-сценариев потребления WeChat и использования онлайн-возможностей для обратной связи с реальной экономикой офлайн. Хотя электронная коммерция WeChat на основе мобильного Интернета быстро развивалась в прошлом, из-за различных ограничений децентрализации объем транзакций брендовых предприятий по-прежнему сильно зависит от централизованной на платформе электронной коммерции. Появление мини-программ открывает отличные возможности для дальнейшего развития мобильной электронной коммерции WeChat.
С помощью мини-программ можно реализовать интеграцию онлайн- и офлайн-шопинга пользователей, а также реализовать более точную модель управления членством — от охвата рекламы — поиска программ — идентификации магазина, платёжных купонов — купонов после покупки — загрузки данных — вторичного контакта, завершения соединения данных продукта и создания полноценного замкнутого цикла розничного O2O, чтобы повысить эффективность бизнеса и клиентский опыт.
Мини-программы сейчас подходят для любой сферы: например, кейтеринг на вынос, покупки в торговом центре, информация о фильмах, проверка акций, банковские услуги и т.д. Даже если пользователи включают режим ленивых, они могут реализовать применения и функции в жизни, работе, развлечениях и других сферах.
На фоне угрожающего роста новой розничной торговли Alibaba и неустанных усилий таких гигантов, как JD.com и Wanda, борьба за офлайн-ресурсы усилилась. WeChat мини-программа PK с ним посредством постоянного расширения возможностей, а как плацдарм, мини-программа — эта оффлайн-битва ведётся решительно и спокойно.
Будь то Tencent, WeChat или их конкуренты Alibaba и Baidu, делать что-то новое вне своей специализации относительно сложно. Цель мини-программ может заключаться в привлечении высококачественных продуктов и услуг из разных областей на свою платформу, которая действительно может «соединить всё».
Чжан Сяолун выступает за то, чтобы WeChat не был инструментом для пользователей, а стал экосистемой. Чжоу Тао, генеральный директор мобильной платформы Tencent, однажды сказал, что мини-программы решают проблемы пользователей, которые не могут напрямую получить мобильный интернет-контент и сервисы; Ведущие операторы новых медиа в отрасли обычно считают, что мини-программы — это проявление децентрализации WeChat и созданы для улучшения опыта распространения приложений. Следуя рыночному закону выживания сильнейших, модель мобильного Интернета меняется незаметно.
Воспользуйтесь возможностью и нарисуйте прекрасное будущее
Рождение мини-программ несомненно стало «горячей» темой в современном мобильном интернете, фокусом послеужинного внимания операторов и чувствительных нервов, влияющих на расположение мобильных терминалов предприятий. С постепенным углублением продвижения мини-программ в WeChat и постоянным обновлением и совершенствованием их функций можно предсказать, что мини-программы будут тесно связаны с нашей жизнью в будущем и даже неразрывны.
Каждый этап развития мобильного интернета, особенно WeChat, будет сопровождаться появлением бизнес-моделей и принесёт огромные дивиденды для пионеров. Первые, кто оседает в этом бассейне, всегда могут почувствовать вкус сладкой воды и получить постоянный поток воды. Поэтому заранее составление мини-программ стало важным шагом.
Yali Technology запустила бесплатную платформу для разработки мини-программ, и 100 000 бесплатных мест были официально открыты для публики. Это платформа для визуальной генерации, основанная на мини-программах, пользователям достаточно просто перетаскивать компоненты в интернет, полностью независимую верстку, создавать огромные шаблоны приложений, а также легко реализовывать различные функции без понимания кода, генерировать пакеты исходного кода одним кликом и быстро создавать собственные мини-программы. По-настоящему откройте замкнутый круг Интернета, быстро свяжитесь с пользователями, захватите вершины развития и разделите торт на сотнях миллионов рынков.
Будьте первыми, кто разработает бесплатные мини-программы и примите новые волны и возможности Интернета с наилучшим отношением.
|
Опубликовано 18.07.2017 16:51:49
|
|
|
|
Опубликовано 18.07.2017 16:55:56