Când Jack Ma discuta cu Trump în Statele Unite cum să creeze 1 milion de locuri de muncă, Zhang Xiaolong din țara sudică Shenzhen a ridicat steagul programului mini-WeChat. Ca produs strategic nou, mini-programele au mari speranțe din partea WeChat, Tencent și chiar a întregii comunități Internet, sperând să facă serviciile de Internet cu adevărat "omniprezente și la îndemână".
Conform conceptului WeChat, bazat pe mini-program, plus plata WeChat, pachetele de carduri, conturi oficiale, scanare, partajare socială și alte capabilități, conectează oameni, bunuri, domenii, servicii etc. și creează noi schimbări. Oameni și oameni, oameni și lucruri, online și offline, realitate și virtual, ca un super conector, invazia barbară omniprezentă a mini-programelor agită în tăcere întregul tipar al Internetului și va conduce un nou val de valuri de Internet mobil.
Există multe moduri de a juca, iar numărul depinde de piață
La jumătate de an de la lansare, capacitatea mini-programelor a fost deschisă și accelerată, creând rapid conturi, intrări prin coduri QR, mini-programe de magazin, mini-programe din apropiere, împărtășind recomandări, cuvinte-cheie personalizate etc., inclusiv multiple aplicații bazate pe scenarii O2O, realizând diverse funcții precum serviciile de viață, instrumentele și rețelele sociale, afectând subtil și chiar schimbând aproape 1 miliard de utilizatori WeChat, iar noi comportamente de consum și obiceiuri de utilizare a scenariilor s-au format treptat.
Conform statisticilor oficiale incomplete, numărul utilizatorilor individuali din partea C a mini-programului a depășit 20 de milioane, iar indicele de retenție a utilizatorilor a depășit 10% din retenția săptămânală. După ce o bicicletă comună a fost conectată la programul mini, utilizarea săptămânală a crescut cu 100%, volumul zilnic de înmatriculare a crescut de 30 de ori, iar serviciul a fost folosit de peste 50 de milioane de ori într-o lună. De la utilizarea mini-programului, o platformă de vânzare de bilete de film a plasat comenzi și a cumpărat bilete cu un volum de tranzacții de 4 miliarde de yuani, reprezentând 70% din cota de piață a biletelor online. Un magazin de proximitate a folosit inteligent "mini-programul din apropiere" pentru a lansa o activitate de asistență socială, care a avut peste 700.000 de vizite la mini-program și a menținut o rată de creștere de 5-10%, reușind să evacueze până la 100 de milioane de oameni în magazin, ceea ce a dus la o creștere a vânzărilor cu 30%.
Datele sunt frumoase, iar realitatea nu este subțire. Odată cu funcționalizarea și popularizarea mini-programelor, pe piața Internetului mobil, acestea vor continua să aducă valuri de surprize.
Ambițios, a cui tort a mutat?
Mini program + căutare cuvinte-cheie
Dacă platforma publică WeChat este reprezentantă a ecologiei conținutului, atunci mini-programul este reprezentantul ecologiei serviciilor, nu doar pentru a conecta oamenii, ci și pentru a conecta conținutul, serviciile și utilizatorii.
De la lansare, Mini Programe au încercat să găsească scenarii potrivite pentru a ajunge la utilizatori prin diverse capabilități, astfel încât să stabilească o legătură între dezvoltatori și utilizatori și să susțină în mod rezonabil Mini Programe de înaltă calitate care să fie găsite și folosite de mai mulți utilizatori. De exemplu, mini-programele din apropiere, lansate pe baza capacităților geografice de localizare, cum ar fi conturile oficiale, pot fi asociate cu mini-programe, iar articolele oficiale ale conturilor pot fi inserate în mini-programe etc. În ceea ce privește căutarea, mini-programul suportă doar parțial căutarea cu nume complet de la început, iar apoi domeniul căutării cuvintelor de brand este extins treptat, la implementarea căutării Lenovo, la căutarea personalizată prin cuvinte cheie și promovarea cuvintelor cheie, construind treptat un cerc închis de "căutare + conținut + acoperire + aplicație" pentru utilizatori.
În era Internetului pe PC, problema pe care gigantul căutărilor Baidu a rezolvat-o este doar problema conectării utilizatorilor cu informații, dar din cauza lipsei genelor sociale și a sistemului de plată, acest serviciu a dus la defecte. Ca parte importantă a ecosistemului WeChat, deschiderea căutării prin cuvinte-cheie poate afișa eficient conținutul (scene), serviciile, plata, partajarea și alte linkuri într-un mod perfect într-un singur punct, formând astfel un ecosistem de căutare emergent.
Mini program + scenă offline
La începutul lansării mini-programului, acesta a purtat ideea ca WeChat să conecteze scenarii de consum offline și a folosit capabilități online pentru a alimenta economia reală offline. Deși comerțul electronic WeChat bazat pe Internet mobil s-a dezvoltat rapid în trecut, din cauza diverselor limitări ale descentralizării, volumul tranzacțiilor întreprinderilor de brand depinde încă excesiv de comerțul electronic centralizat pe platformă. Apariția mini-programelor oferă oportunități excelente pentru dezvoltarea ulterioară a comerțului electronic mobil WeChat.
Cu ajutorul mini-programelor, se poate realiza integrarea cumpărăturilor online și offline ale utilizatorilor, iar un model de funcționare a membrilor mai precis poate fi realizat, de la acoperirea publicității - căutare în program - identificarea magazinului - cupoane de plată - cupoane post-achiziție - precipitarea datelor - contact secundar, completarea conexiunii datelor produsului și crearea unui circuit închis O2O în retail cu proces complet, pentru a îmbunătăți eficiența afacerii și experiența clientului.
Mini-programele sunt potrivite pentru orice domeniu în prezent: cum ar fi cateringul la pachet, cumpărăturile în mall, informații despre filme, interogare de stocuri, servicii bancare etc. Chiar dacă utilizatorii activează modul leneș, pot realiza aplicații și funcții în viață, muncă, divertisment și alte aspecte.
În fața impulsului amenințător al noului retail al Alibaba și a eforturilor necruțătoare ale giganților din retail precum JD.com și Wanda, lupta pentru resursele offline s-a intensificat. Mini-programul WeChat cu el prin împuternicire continuă, ca un cap de punte, un mini-program, această luptă offline este purtată cu hotărâre și calm.
Fie că este vorba de Tencent, WeChat sau concurenții săi Alibaba și Baidu, este relativ dificil să faci lucruri noi în afara domeniului de expertiză. Ambiția mini-programelor poate fi să atragă produse/servicii de înaltă calitate din mai multe domenii către propria lor platformă, care poate "conecta cu adevărat totul".
Zhang Xiaolong a susținut că WeChat nu ar trebui să fie un instrument pentru utilizatori, ci să devină un ecosistem. Zhou Tao, director general al platformei de aplicații mobile a Tencent, a spus odată că mini-programele rezolvă problemele utilizatorilor care nu pot accesa direct conținutul și serviciile de pe Internet mobil; Operatorii seniori ai noilor media din industrie consideră, în general, că mini-programele sunt o manifestare a descentralizării WeChat și sunt concepute pentru a îmbunătăți experiența de distribuție a aplicațiilor. Urmând legea pieței a supraviețuirii celui mai adaptat, tiparul Internetului mobil se schimbă imperceptibil.
Profită de oportunitate și trasează un viitor minunat
Nașterea mini-programelor a devenit, fără îndoială, un subiect "fierbinte" în actualul Internet mobil, subiectul atenției operatorilor după cină și nervii sensibili care influențează configurația terminalelor mobile ale companiilor. Odată cu aprofundarea treptată a promovării mini-programelor de către WeChat și modernizarea și îmbunătățirea continuă a funcțiilor sale, se poate prezice că mini-programele vor fi strâns legate de viețile noastre în viitor și chiar inseparabile.
Fiecare pas al dezvoltării Internetului mobil, în special WeChat, va fi însoțit de nașterea unor modele de afaceri și va aduce dividende uriașe în dezvoltare pentru pionieri. Primii oameni care se așază în această piscină pot oricând să guste apa dulce și să primească un curent constant de apă. Prin urmare, elaborarea unor mini-programe din timp a devenit un pas crucial.
Yali Technology a lansat o platformă gratuită de dezvoltare a mini-programelor, iar 100.000 de locuri gratuite au fost deschise oficial publicului. Aceasta este o platformă de generare vizuală bazată pe mini-programe, utilizatorii trebuie doar să tragă și să plaseze componente online, layout complet independent, șabloane APP masive și pot implementa cu ușurință o varietate de funcții fără a înțelege codul, pot genera pachete de cod sursă cu un singur click și pot avea rapid propriile mini-programe. Deschide cu adevărat bucla închisă a Internetului, conectează-te rapid cu utilizatorii, preia înălțimile dominante ale dezvoltării și împarte tortul a sute de milioane de piețe.
Fii primul care dezvoltă mini-programe gratuite și îmbrățișează noile valuri și oportunități ale Internetului cu cea mai bună atitudine.
|
Postat pe 18.07.2017 16:51:49
|
|
|
|
Postat pe 18.07.2017 16:55:56