Quando Jack Ma discutia com Trump nos Estados Unidos sobre como criar 1 milhão de empregos, Zhang Xiaolong, no país do sul de Shenzhen, ergueu a bandeira do mini programa WeChat. Como um novo produto estratégico, os mini programas têm grandes expectativas do WeChat, Tencent e até mesmo de toda a comunidade da Internet, esperando tornar os serviços de Internet realmente "onipresentes e ao alcance".
De acordo com o conceito do WeChat, baseado no mini programa, além do pagamento WeChat, pacotes de cartão, contas oficiais, escaneamento, compartilhamento social e outras funcionalidades, conectam pessoas, mercadorias, campos, serviços, etc., e criam novas mudanças. Pessoas e pessoas, pessoas e coisas, online e offline, realidade e virtual, como um super conector, a invasão bárbara e persistente de mini programas agita silenciosamente todo o padrão da Internet e liderará uma nova rodada de ondas de Internet móvel.
Existem muitas formas de jogar, e o número depende do mercado
Seis meses após seu lançamento, a capacidade de mini programas foi aberta e acelerada, criando rapidamente contas, entradas por código QR, mini programas de loja, mini-programas próximos, compartilhando recomendações, palavras-chave personalizadas, etc., incluindo múltiplas aplicações baseadas em cenários de O2O, realizando diversas funções como serviços de vida, ferramentas e redes sociais, afetando sutilmente e até mudando quase 1 bilhão de usuários do WeChat, e novos comportamentos de consumo e hábitos de uso de cenários foram se formando gradualmente.
De acordo com estatísticas oficiais incompletas, o número de usuários individuais na parte C do mini programa ultrapassou 20 milhões, e o índice de retenção de usuários alcançou mais de 10% da retenção semanal. Após a conexão de uma bicicleta compartilhada ao miniprograma, o uso semanal aumentou 100%, o volume diário de inscrições aumentou 30 vezes e o serviço foi utilizado mais de 50 milhões de vezes em um mês. Desde o uso do mini programa, uma plataforma de venda de ingressos de cinema fez pedidos e comprou ingressos com um volume de transações de 4 bilhões de yuans, representando 70% da participação de mercado da venda de ingressos online. Uma loja de conveniência usou de forma inteligente o "mini programa próximo" para lançar uma atividade de bem-estar, que teve mais de 700.000 visitas ao mini programa e manteve uma taxa de crescimento de 5-10%, conseguindo drenar até 100 milhões de pessoas para a loja e impulsionar o aumento das vendas em 30%.
Os dados são lindos, e a realidade não é superficial. Com a funcionalização e popularização dos mini programas, no mercado de Internet móvel, continuará a trazer ondas de surpresas.
Ambicioso, de quem foi o bolo que ele moveu?
Mini programa + busca por palavra-chave
Se a plataforma pública do WeChat representa a ecologia do conteúdo, então o mini programa representa a ecologia do serviço, não apenas para conectar pessoas, mas também para conectar conteúdo, serviços e usuários.
Desde seu lançamento, os Mini Programas têm buscado cenários adequados para alcançar os usuários por meio de várias capacidades, a fim de estabelecer uma conexão entre desenvolvedores e usuários, e suportar razoavelmente Mini Programas de alta qualidade para serem encontrados e usados por mais usuários. Por exemplo, mini programas próximos lançados com base em capacidades geográficas de localização, como contas oficiais, podem ser associados a mini programas, e artigos oficiais podem ser inseridos em mini programas, etc. Em termos de busca, o mini programa suporta apenas parcialmente a busca por nome completo desde o início, e então o escopo da busca de palavras de marca é gradualmente expandido, para a implementação da busca Lenovo, busca personalizada por palavras-chave e promoção de palavras-chave, construindo gradualmente um ciclo fechado de "busca + conteúdo + alcance + aplicação" para os usuários.
Na era da Internet por PC, o problema que o gigante das buscas Baidu tem resolvido é apenas o problema de conectar os usuários com informações, mas devido à falta de genes sociais e sistema de pagamento, isso levou a uma falha no serviço. Como parte importante do ecossistema WeChat, a abertura da busca por palavras-chave pode exibir efetivamente conteúdos (cenas), serviços, pagamentos, compartilhamentos e outros links de forma perfeita e única, formando assim um ecossistema de busca emergente.
Mini programa + cena offline
No início do lançamento do mini programa, ele transmitiu a ideia de o WeChat conectar cenários de consumo offline e usou recursos online para alimentar a economia real offline. Embora o comércio eletrônico WeChat baseado na Internet móvel tenha se desenvolvido rapidamente no passado, devido a várias limitações da descentralização, o volume de transações das empresas de marca ainda depende excessivamente do comércio eletrônico centralizado em plataforma. O surgimento de mini programas oferece grandes oportunidades para o desenvolvimento futuro do comércio eletrônico móvel WeChat.
Com a ajuda de mini programas, é possível realizar a integração das compras online e offline dos usuários, e um modelo de operação de associação mais preciso, desde alcance publicitário - busca de programas - identificação de loja - cupons de pagamento - cupons pós-compra - precipitação de dados - contato secundário, completar a conexão de dados do produto e criar um ciclo fechado de O2O no varejo, para melhorar a eficiência do negócio e a experiência do cliente.
Mini-programas são adequados para qualquer área atualmente: como catering para viagem, compras em shopping, informações sobre filmes, consultas de estoque, serviços bancários, etc. Mesmo que os usuários ativem o modo preguiçoso, eles podem realizar aplicações e funções na vida, trabalho, entretenimento e outros aspectos.
Diante do impulso ameaçador do novo varejo da Alibaba e dos esforços incansáveis de gigantes do varejo como JD.com e Wanda, a disputa pelos recursos offline se intensificou. O programa mini do WeChat PK com ele através de empoderamento contínuo, como uma cabeça de ponte, mini programa, essa batalha offline é travada com determinação e calma.
Seja Tencent, WeChat ou seus concorrentes Alibaba e Baidu, é relativamente difícil fazer coisas novas fora do campo de especialização. A ambição dos mini programas pode ser atrair produtos/serviços de alta qualidade em múltiplas áreas para sua própria plataforma, que realmente "conecte tudo".
Zhang Xiaolong tem defendido que o WeChat não deve ser uma ferramenta para os usuários, mas sim um ecossistema. Zhou Tao, gerente geral da plataforma de aplicativos móveis da Tencent, certa vez disse que mini programas estão resolvendo os problemas dos usuários que não podem acessar diretamente conteúdos e serviços da Internet móvel; Operadores seniores de novas mídias na indústria geralmente acreditam que mini programas são uma manifestação da descentralização do WeChat e são projetados para melhorar a experiência de distribuição de aplicações. Seguindo a lei de mercado da sobrevivência do mais apto, o padrão da Internet móvel está mudando imperceptivelmente.
Aproveite a oportunidade e trace um futuro maravilhoso
O nascimento de mini programas sem dúvida se tornou um tema "quente" na atual Internet móvel, foco da atenção dos operadores após o jantar e os nervos sensíveis que afetam o layout dos terminais móveis das empresas. Com o aprofundamento gradual da promoção de mini programas no WeChat e a contínua atualização e melhoria de suas funções, pode-se prever que os mini programas estarão intimamente ligados às nossas vidas no futuro, e até inseparáveis.
Cada etapa do desenvolvimento da Internet móvel, especialmente o WeChat, será acompanhada pelo surgimento de alguns modelos de negócios e trará enormes benefícios de desenvolvimento para os pioneiros. As primeiras pessoas a se instalar nessa piscina sempre conseguem sentir o gosto da água doce e obter um fluxo constante de água. Portanto, planejar mini programas com antecedência tornou-se um passo crucial.
A Yali Technology lançou uma plataforma gratuita de desenvolvimento de mini programas, e 100.000 vagas gratuitas foram oficialmente abertas ao público. Esta é uma plataforma de geração visual baseada em mini programas, os usuários só precisam arrastar e soltar componentes online, layout totalmente independente, modelos de APP enormes e podem implementar facilmente uma variedade de funções sem entender código, gerar pacotes de código-fonte com um clique e rapidamente ter seus próprios mini programas. Abra de verdade o ciclo fechado da Internet, conecte-se rapidamente com os usuários, conquiste os patamares do desenvolvimento e compartilhe o bolo de centenas de milhões de mercados.
Seja o primeiro a desenvolver mini programas gratuitos e abrace as novas ondas e oportunidades da Internet com a melhor atitude.
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Publicado em 18/07/2017 16:51:49
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Publicado em 18/07/2017 16:55:56