Gdy Jack Ma rozmawiał z Trumpem w Stanach Zjednoczonych o tym, jak stworzyć milion miejsc pracy, Zhang Xiaolong w południowym kraju Shenzhen podniósł sztandar miniprogramu WeChat. Jako strategiczny nowy produkt, mini programy mają duże nadzieje ze strony WeChat, Tencent, a nawet całej społeczności internetowej, dążąc do uczynienia usług internetowych naprawdę "wszechobecnymi i w zasięgu ręki".
Zgodnie z koncepcją WeChat, opartą na miniprogramie, a także płatnościach WeChat, pakietach kart, oficjalnych kontach, skanowaniu, udostępnianiu społecznościowym i innych funkcjach, łączą ludzi, towary, pola, usługi itd., tworząc nowe zmiany. Ludzie i ludzie, ludzie i rzeczy, online i offline, rzeczywistość i wirtualność, jako superłącznik, wszechobecna barbarzyńska inwazja mini-programów cicho porusza cały wzór Internetu i zapoczątkowa nową falę mobilnych fal Internetu.
Istnieje wiele sposobów na rozgrywkę, a ich liczba zależy od rynku
Pół roku po uruchomieniu możliwości mini programów zostały otwarte i przyspieszone, szybko tworząc konta, wejścia do kodów QR, mini-programy sklepów, pobliskie miniprogramy, dzieląc się rekomendacjami, niestandardowymi słowami kluczowymi itd., w tym wieloma aplikacjami opartymi na scenariuszach O2O, realizując różne funkcje, takie jak usługi życia, narzędzia i sieci społecznościowe, subtelnie wpływając, a nawet zmieniając prawie miliard użytkowników WeChat, a także stopniowo kształtują się nowe zachowania i nawyki korzystania z scenariuszy.
Według oficjalnych niepełnych statystyk, liczba indywidualnych użytkowników na C-końcu mini programu przekroczyła 20 milionów, a wskaźnik retencji użytkowników przekroczył 10% tygodniowej retencji. Po podłączeniu wspólnego roweru do programu mini, tygodniowe użytkowanie wzrosło o 100%, dzienna liczba rejestracji wzrosła 30-krotnie, a usługa była wykorzystywana ponad 50 milionów razy w ciągu miesiąca. Od czasu wykorzystania mini programu, platforma biletów kinowych złożyła zamówienia i zakupiła bilety o wolumenu transakcji o wartości 4 miliardów juanów, co stanowi 70% udziału w rynku sprzedaży biletów online. Sklep spożywczy sprytnie wykorzystał "pobliski mini program" do uruchomienia działalności dobroczynnej, która odnotowała ponad 700 000 odwiedzin w mini-programie i utrzymała tempo wzrostu na poziomie 5-10%, skutecznie przyciągając do sklepu nawet 100 milionów osób, co zwiększyło sprzedaż o 30%.
Dane są piękne, a rzeczywistość nie jest szczupła. Wraz z funkcjonalizacją i popularyzacją mini programów na rynku mobilnego Internetu będzie to nadal fale niespodzianek.
Ambitious, czyje ciasto to przesunęło?
Mini program + wyszukiwanie słów kluczowych
Jeśli publiczna platforma WeChat jest reprezentantem ekologii treści, to mini program jest reprezentantem ekologii usług, nie tylko po to, by łączyć ludzi, ale także treści, usługi i użytkowników.
Od momentu uruchomienia Mini Programy starają się znaleźć odpowiednie scenariusze, by dotrzeć do użytkowników poprzez różne możliwości, aby nawiązać więź między deweloperami a użytkownikami oraz w rozsądny sposób wspierać wysokiej jakości Mini Programy, które można znaleźć i wykorzystać przez większą liczbę użytkowników. Na przykład pobliskie mini programy uruchamiane w oparciu o możliwości lokalizacji geograficznej, takie jak oficjalne konta, mogą być powiązane z mini programami, a oficjalne artykuły konta mogą być wstawiane do mini programów itd. Pod względem wyszukiwania program mini tylko częściowo wspiera wyszukiwanie w pełnym imieniu od samego początku, a następnie zakres wyszukiwania słów markowych jest stopniowo rozszerzany, wprowadzając wyszukiwanie słów Lenovo, do niestandardowego wyszukiwania słów kluczowych oraz promocji słów kluczowych, stopniowo budując zamkniętą pętlę "wyszukiwanie + treść + zasięg + aplikacja" dla użytkowników.
W erze internetu PC problem, który rozwiązuje gigant wyszukiwania Baidu, to jedynie kwestia łączenia użytkowników z informacjami, ale z powodu braku genów społecznych i systemu płatności doprowadziło to do błędu w usłudze. Jako ważna część ekosystemu WeChat, otwarcie wyszukiwania słów kluczowych pozwala skutecznie wyświetlać treści (sceny), usługi, płatności, udostępnianie i inne linki w idealnie kompleksowym miejscu, tworząc tym samym powstający ekosystem wyszukiwania.
Mini program + scena offline
Na początku uruchomienia mini programu opierał się na WeChatie łączącym scenariusze konsumpcji offline oraz wykorzystywał możliwości online do wspierania realnej gospodarki offline. Chociaż e-commerce WeChat oparty na mobilnym Internecie rozwijał się w przeszłości bardzo szybko, ze względu na różne ograniczenia decentralizacji, wolumen transakcji w przedsiębiorstwach markowych wciąż jest w dużej mierze uzależniony od scentralizowanego e-commerce na platformie. Pojawienie się mini programów stwarza ogromne możliwości dalszego rozwoju mobilnego e-commerce WeChat.
Dzięki pomocy mini programów można zintegrować zakupy online i offline użytkowników oraz stworzyć dokładniejszy model zarządzania członkostwem, od zasięgu reklam – wyszukiwania programów – identyfikacji sklepu – kuponów płatniczych – kuponów po zakupie – analizy danych – kontaktu wtórnego, po dopełnieniu połączenia danych produktowych oraz stworzeniu pełnoprocesowej zamkniętej pętli detalicznej O2O, aby poprawić efektywność biznesową i doświadczenie klienta.
Mini programy są obecnie odpowiednie dla każdej dziedziny: takich jak catering na wynos, zakupy w centrum handlowym, informacje o filmach, zapytania o zapasy, usługi bankowe itp. Nawet jeśli użytkownicy włączą tryb leniwy, mogą realizować aplikacje i funkcje w życiu, pracy, rozrywce i innych aspektach.
W obliczu groźnego impetu nowego handlu detalicznego Alibaba oraz bezwzględnych wysiłków gigantów handlowych takich jak JD.com i Wanda, walka o zasoby offline nasiliła się. WeChat mini programuj PK dzięki ciągłemu wzmacnianiu, jako przyczółek, mini program – ta offline walka toczy się zdecydowanie i spokojnie.
Niezależnie od tego, czy chodzi o Tencent, WeChat, czy konkurentów Alibaba i Baidu, stosunkowo trudno jest wprowadzać nowe rzeczy poza dziedziną specjalizacji. Ambicją mini programów może być przyciąganie wysokiej jakości produktów/usług z różnych dziedzin na własną platformę, co naprawdę "łączy wszystko".
Zhang Xiaolong od dawna opowiada się za tym, by WeChat nie był narzędziem dla użytkowników, lecz powinien stać się ekosystemem. Zhou Tao, dyrektor generalny platformy aplikacji mobilnych Tencent, powiedział kiedyś, że mini programy rozwiązują problemy użytkowników, którzy nie mają bezpośredniego dostępu do treści i usług mobilnych w Internecie; Starszy operator nowych mediów w branży generalnie uważa, że mini programy są przejawem decentralizacji WeChat i mają na celu poprawę doświadczenia dystrybucji aplikacji. Stosując się do zasady przetrwania najsilniejszego, wzorzec mobilnego Internetu zmienia się niezauważalnie.
Wykorzystaj okazję i wyznacz wspaniałą przyszłość
Narodziny mini programów bez wątpienia stały się "gorącym" tematem w obecnym Internecie mobilnym, centrum uwagi operatorów po kolacji oraz wrażliwych nerwów wpływających na układ terminali mobilnych w przedsiębiorstwach. Wraz z stopniowym pogłębianiem promocji mini programów przez WeChat oraz ciągłym ulepszaniem i ulepszaniem jego funkcji, można przewidzieć, że mini programy będą w przyszłości ściśle powiązane z naszym życiem, a nawet nierozłączne.
Każdy etap rozwoju mobilnego Internetu, zwłaszcza WeChat, będzie towarzyszył narodzinom niektórych modeli biznesowych, co przyniesie ogromne korzyści rozwojowe pionierom. Pierwsi mieszkańcy, którzy osiedlają się w tym basenie, zawsze mogą poczuć słodką wodę i otrzymać stały strumień wody. Dlatego przygotowanie mini programów z wyprzedzeniem stało się kluczowym krokiem.
Yali Technology uruchomiła bezpłatną platformę do tworzenia mini programów, a 100 000 darmowych miejsc zostało oficjalnie udostępnionych publiczności. To platforma generowania wizualnego oparta na miniprogramach, użytkownicy muszą jedynie przeciągać i upuszczać komponenty online, mają w pełni niezależny układ, ogromne szablony aplikacji i mogą łatwo implementować różne funkcje bez zrozumienia kodu, generować pakiety kodu źródłowego jednym kliknięciem i szybko mieć własne mini programy. Naprawdę otwórz zamkniętą pętlę Internetu, szybko połącz się z użytkownikami, przejmij dominujące szczyty rozwoju i podziel się tortem setek milionów rynków.
Bądź pierwszym, który opracuje darmowe mini programy i z najlepszym nastawieniem wykorzysta nowe fale i możliwości Internetu.
|
Opublikowano 18.07.2017 16:51:49
|
|
|
|
Opublikowano 18.07.2017 16:55:56