【みんな話す】アリペイの「赤い封筒」を掴んで、存在感以上のものをスワイプするなんて狂ってる?

管理者 · 掲載地 2015/02/12 13:43:45

「ウォレット・ジュンは苦労しながら穴から這い上がり、皆に謝った。」 2月11日午後、アリペイはその朝の最初の赤い封筒取り活動の消費者体験が悪かったことを微博で謝罪し、皆の「傷ついた」心を癒すために、午後16時の2回目の赤封取り活動に追加1200万元の追加予算を加え、会場で合計2500万元の現金赤封を配布したと発表しました。 2回目の赤袋取り活動の最後に、Alipayの内部関係者がWeChatグループの全員に「今回の回を取る確率は朝より高いはずですよね?」と尋ねました。それにもかかわらず、ユーザーは依然として不満を言っています。 (ザ・ペーパー、2月11日)

Alipayの最初のショットは陰謀ではなく、ネットユーザーを猿のように扱い、ユーザーをアリペイの胆汁でからかう勇気もなかった。彼らが何百万もの赤い封筒をケチっているわけではなく、お金にとって悪いものではありません。実際には、アリペイが言うように「交通事故」が発生しました。最初の1秒で多くのユーザーが殺到し、システムの現在の制限保護措置が発動し、その朝のイベントで300万枚の現金の赤い封筒が発行されなかったのです。ユーザーをより喜ばせ、人々の心をつかむために、予算について尋ねますが、これも否定可能です。

これは、モバイル決済の大きな市場を掴み、さらには拡大するために、小さな恩恵やユーザーの粘着性を高めるための通常のマーケティング手法です。それを知っているのに、なぜユーザーはいまだに赤い封筒を掴んで叱るのでしょうか? 現実的な文脈では、赤い封筒を取ることはもはや純粋な経済的な話題ではなく、社会学や心理学なども関わっています。人々がこの赤い封筒ゲームに参加したいと思う理由は少なくとも6つあります。

まずは、祝うようにすることです。アリペイの最初の赤い封筒取り活動は、明らかに善意から選ばれたもので、伝統的な小正月のためだった。「澄んだスープの一杯の詩、今日は台所の主が空にいる」、年が訪れ、新年のリズムに正式に入り込みました。オンラインでもオフラインでも、すでに祝祭の雰囲気が漂い、紅封の活動が間違いなく祝祭の雰囲気をさらに温かくしています。ユーザーは赤い封筒を手に取り、写真はお祭りの雰囲気を醸し出します。どれだけ取っても、どれだけ少なく取っても、新年の特別な日にそれを掴めば、あなたは幸せで幸せでいられるでしょう。それは象徴的な意味を持っています。

二つ目は、楽しむことに加わることです。赤い封筒を取るのはただの遊びで、何千枚、何万個も手に入れる贅沢な人はあまりいないし、ましてやそれで大金を稼ぐなんてなおさらだ。それに、手に入れられてもほとんど数元か数十元の額です。今、まだこの少ないお金がない人はいるだろうか? 赤い封筒を掴むのはお金のためではないかもしれませんが、誰もが掴み、掴まなければ周縁化されているように見えます。

三つ目は運試しです。一部の人は赤い封筒を取る秘密をまとめ、メディアでさえその戦略を紹介していますが、結局のところ、赤い封筒を取るのは運次第であり、時には宝くじを買うようなもので、誰が確実にジャックポットに当たると保証できるでしょうか? 運のおかげで、無限の可能性がある。「夢はまだ持たなければならない。もし叶ったらどうする?」赤い封筒を取るのも同じで、もしもっと大きな赤い封筒を取ったらどうなる? 大きな赤い封筒を掴むことは運が良い証拠で、掴めなければ何の意味もありませんし、苦情も治ります。

四つ目は、ゲームをすることです。ゲームをプレイする主な特徴の一つは、参加を重視することです。良いことであれ悪いことであれ、ユーザーは満足し、スリルや興奮に満ちています。さらに、赤い封筒を掴むゲームの中のスターの中には旗を振ったり叫んだりする者もいて、そのスターのファンはより積極的に参加し、征服し鉄を打つような交流を形成できます。実際、そのセレブが一人ずつファンと交流するのは不可能ですが、ファンに赤い封筒を取ってもらうことで強い参加感と満足感が得られます。

五つ目は、大家庭を食べること。 Alipayに加え、QQ、Weibo、Momoも混戦に加わり、彼らは完全に地元の暴君です。「富裕層が権力を握る世界は、権力者だけが裕福になれる世界よりもまだ良い」と言い、地元の暴君たちが貧しい人々も裕福にするのは本当に喜ばしいことだ。ユーザーにとって、大家庭で食べることはとても楽しいことであり、無駄に食べないことも伝統であり、これらの地元の暴君が台頭した理由はユーザーの支持と切り離せないものです。

第六に、存在感を拭きましょう。 2月11日には、WeChatモーメントも微博も赤い封筒を押さえられ、スワイプされそうになりました。お金を掴んでブラシを掴み、掴んではこっそりと奪い取る; 掴めばブラッシングできます。掴まなければ、それは何でしょうか? 実際、それは存在の一瞬であり、私が赤い封筒ゲームから抜けていないこと、失語症ではないこと、そして一人の幸福がみんなの幸せほど良いものではないことを示しています。インターネット時代ではコミュニケーションは便利になりましたが、ネットユーザーは孤独で迷い、画面をスワイプしたり、存在感を払うために意味のないことを言ったりすることが多いのです。

もちろん、赤袋を掴む背後にはもっと包括的な要因がありますが、地元の暴君たちが赤い封筒を掴む行為を始めたのは明らかです。客観的に見て、社交、習慣、ゲームはエンターテインメント、楽しみ、商業性の特性を持ち、それぞれ独自の目的とニーズを持っています。ユーザーは、赤い封筒を取る際に情報セキュリティにも注意を払い、個人情報の漏洩を防ぐ必要があります。そうでなければ、喜びと悲しみの両方を抱えることになります。

【みんな話す】アリペイの「赤い封筒」を掴んで、存在感以上のものをスワイプするなんて狂ってる?

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