Quando Jack Ma discuteva con Trump negli Stati Uniti su come creare un milione di posti di lavoro, Zhang Xiaolong, nel paese meridionale di Shenzhen, ha alzato lo stendardo del mini programma WeChat. Come nuovo prodotto strategico, i mini programmi nutrono grandi speranze da parte di WeChat, Tencent e persino dell'intera comunità di Internet, sperando di rendere i servizi Internet davvero "onnipresenti e a portata di mano".
Secondo il concetto di WeChat, basato sul mini programma, più pagamenti WeChat, pacchetti di carte, account ufficiali, scansione, condivisione social e altre funzionalità, si connettono persone, beni, campi, servizi, ecc., e si creano nuovi cambiamenti. Persone e persone, persone e cose, online e offline, realtà e virtuale, come super connettore, l'invasione barbara e pervasiva di mini programmi scatena silenziosamente l'intero schema di Internet e guiderà una nuova ondata di ondate di Internet mobile.
Ci sono molti modi di giocare, e il numero dipende dal mercato
Sei mesi dopo il lancio, la capacità dei mini programmi è stata aperta e accelerata, creando rapidamente account, accessi tramite codici QR, mini programmi per negozi, mini programmi vicini, condivisione di raccomandazioni, parole chiave personalizzate, ecc., incluse molteplici applicazioni basate su scenari O2O, realizzando varie funzioni come servizi di vita, strumenti e social network, influenzando sottilmente e persino cambiando quasi 1 miliardo di utenti WeChat, e si sono gradualmente formati nuovi comportamenti di consumo e abitudini d'uso di scenari.
Secondo statistiche ufficiali incomplete, il numero di utenti individuali nella parte C del mini programma ha superato i 20 milioni, e l'indice di fidelizzazione degli utenti ha superato il 10% della retention settimanale. Dopo che una bicicletta condivisa fu collegata al mini-programma, l'utilizzo settimanale aumentò del 100%, il volume di iscrizioni giornaliere aumentò di 30 volte e il servizio fu utilizzato più di 50 milioni di volte in un mese. Da quando si utilizza il miniprogramma, una piattaforma di biglietteria cinematografica ha effettuato ordini e acquistato biglietti con un volume di transazioni di 4 miliardi di yuan, rappresentando il 70% della quota di mercato della biglietteria online. Un minimarket ha abilmente utilizzato il "mini programma nelle vicinanze" per lanciare un'attività di welity, che ha avuto oltre 700.000 visite al mini programma e ha mantenuto un tasso di crescita del 5-10%, riuscendo a svuotare fino a 100 milioni di persone verso il negozio, portando le vendite a crescere del 30%.
I dati sono bellissimi, e la realtà non è scarsa. Con la funzionalizzazione e la popolarità dei mini programmi, nel mercato di Internet mobile continueranno a offrire ondate di sorprese.
Ambizioso, di chi ha spostato la torta?
Mini programma + ricerca per parole chiave
Se la piattaforma pubblica WeChat rappresenta l'ecologia dei contenuti, allora il mini programma rappresenta l'ecologia dei servizi, non solo per connettere le persone, ma anche per connettere contenuti, servizi e utenti.
Fin dal lancio, i Mini Programmi hanno cercato di trovare scenari adatti per raggiungere gli utenti attraverso varie capacità, al fine di stabilire un collegamento tra sviluppatori e utenti, e supportare ragionevolmente Mini Programmi di alta qualità che possano essere trovati e utilizzati da un maggior numero di utenti. Ad esempio, mini programmi vicini avviati in base alle capacità geografiche di localizzazione, come gli account ufficiali, possono essere associati a mini programmi e gli articoli degli account ufficiali possono essere inseriti in mini programmi, ecc. Per quanto riguarda la ricerca, il mini programma supporta solo parzialmente la ricerca a nome completo fin dall'inizio, e poi l'ambito della ricerca di parole di marca viene gradualmente ampliato, con l'implementazione della ricerca Lenovo, alla ricerca per parole chiave personalizzate e alla promozione delle parole chiave, costruendo gradualmente un ciclo chiuso di "ricerca + contenuto + portata + applicazione" per gli utenti.
Nell'era dell'Internet per PC, il problema che il colosso della ricerca Baidu ha risolto è solo quello di collegare gli utenti alle informazioni, ma a causa della mancanza di geni sociali e di sistemi di pagamento, questo ha portato a un difetto nel servizio. Come parte importante dell'ecosistema WeChat, l'apertura della ricerca per parole chiave può visualizzare efficacemente contenuti (scene), servizi, pagamenti, condivisione e altri link in modo perfetto e completo, formando così un ecosistema di ricerca emergente.
Mini programma + scena offline
All'inizio del lancio del mini programma, portava avanti l'idea di WeChat che collegava scenari di consumo offline e utilizzava le funzionalità online per restituire l'economia reale offline. Sebbene l'e-commerce WeChat basato su Internet mobile si sia sviluppato rapidamente in passato, a causa di varie limitazioni della decentralizzazione, il volume di transazioni delle imprese di brand dipende ancora eccessivamente dall'e-commerce centralizzato sulla piattaforma. L'emergere dei mini programmi offre grandi opportunità per lo sviluppo ulteriore dell'e-commerce mobile WeChat.
Con l'aiuto di mini programmi, si può realizzare l'integrazione dello shopping online e offline degli utenti, e si può realizzare un modello operativo di iscrizione più accurato, dalla portata pubblicitaria alla ricerca del programma - identificazione del negozio - coupon di pagamento - coupon post-acquisto - precipitazione dati - contatto secondario, completare la connessione dati del prodotto e creare un ciclo chiuso completo O2O al dettaglio, per migliorare l'efficienza aziendale e l'esperienza del cliente.
Attualmente i mini programmi sono adatti a qualsiasi settore: come catering da asporto, shopping in centro commerciale, informazioni cinematografiche, richieste di azioni, servizi bancari, ecc. Anche se gli utenti attivano la modalità pigra, possono realizzare applicazioni e funzioni nella vita, nel lavoro, nell'intrattenimento e in altri aspetti.
Di fronte allo slancio minaccioso del nuovo retail di Alibaba e agli sforzi incessanti di giganti del retail come JD.com e Wanda, la battaglia per le risorse offline si è intensificata. Il mini programma WeChat PK con esso attraverso un potenziamento continuo, come testa di ponte, mini programma questa battaglia offline viene combattuta con determinazione e calma.
Che si tratti di Tencent, WeChat o dei suoi concorrenti Alibaba e Baidu, è relativamente difficile fare cose nuove al di fuori del campo di competenza. L'ambizione dei mini programmi potrebbe essere quella di attrarre prodotti/servizi di alta qualità in più settori su una propria piattaforma, che possa davvero "collegare tutto".
Zhang Xiaolong ha sostenuto che WeChat non dovrebbe essere uno strumento per gli utenti, ma dovrebbe diventare un ecosistema. Zhou Tao, direttore generale della piattaforma di applicazioni mobili di Tencent, una volta disse che i mini programmi stanno risolvendo i problemi degli utenti che non possono accedere direttamente ai contenuti e ai servizi di Internet mobile; Gli operatori senior dei nuovi media nel settore generalmente credono che i mini programmi siano una manifestazione della decentralizzazione di WeChat e siano progettati per migliorare l'esperienza di distribuzione delle applicazioni. Seguendo la legge di mercato della sopravvivenza del più adatto, il modello di Internet mobile sta cambiando impercettibilmente.
Cogliere l'opportunità e tracciare un futuro meraviglioso
La nascita dei mini programmi è senza dubbio diventata un argomento "caldo" nell'attuale Internet mobile, al centro dell'attenzione degli operatori dopo cena e ai nervi sensibili che influenzano la disposizione dei terminali mobili delle aziende. Con il graduale approfondimento della promozione dei mini programmi da parte di WeChat e il continuo aggiornamento e miglioramento delle sue funzioni, si può prevedere che i mini programmi saranno strettamente legati alle nostre vite in futuro, e persino inseparabili.
Ogni fase dello sviluppo di Internet mobile, in particolare WeChat, sarà accompagnata dalla nascita di alcuni modelli di business e porterà enormi benefici di sviluppo per i pionieri. Le prime persone a stabilirsi in questa piscina possono sempre assaporare l'acqua dolce e ricevere un flusso costante. Perciò, pianificare mini programmi in anticipo è diventato un passo cruciale.
Yali Technology ha lanciato una piattaforma gratuita di sviluppo di mini programmi e 100.000 posti gratuiti sono stati ufficialmente aperti al pubblico. Si tratta di una piattaforma di generazione visiva basata su mini programmi, gli utenti devono solo trascinare e rilasciare componenti online, layout completamente indipendente, enormi template APP e possono facilmente implementare una varietà di funzioni senza comprendere il codice, generare pacchetti di codice sorgente con un solo clic e avere rapidamente i propri mini programmi. Apri davvero il circuito chiuso di Internet, connettiti rapidamente con gli utenti, cogli le vette più imponenti dello sviluppo e condividi la torta di centinaia di milioni di mercati.
Sii il primo a sviluppare mini programmi gratuiti e ad abbracciare le nuove ondate e opportunità di Internet con il miglior atteggiamento.
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Pubblicato su 18/07/2017 16:51:49
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Pubblicato su 18/07/2017 16:55:56