Lorsque Jack Ma discutait avec Trump aux États-Unis de la création d’un million d’emplois, Zhang Xiaolong, dans le pays du sud de Shenzhen, a levé la bannière du mini-programme WeChat. En tant que nouveau produit stratégique, les mini-programmes nourrissent de grands espoirs de la part de WeChat, Tencent et même de toute la communauté Internet, espérant rendre les services Internet véritablement « omniprésents et accessibles ».
Selon le concept de WeChat, basé sur le mini-programme, plus le paiement WeChat, les packs de cartes, les comptes officiels, le scannage, le partage social et d’autres fonctionnalités, il faut connecter les personnes, les biens, les champs, les services, etc., et créer de nouveaux changements. Des personnes et des gens, des gens et des choses, en ligne et hors ligne, en réalité et virtuelle, en tant que super connecteur, l’invasion barbare omniprésente des mini-programmes secoue silencieusement tout le schéma Internet et mènera à une nouvelle vague d’Internet mobile.
Il existe de nombreuses façons de jouer, et le chiffre dépend du marché
Six mois après son lancement, la capacité des mini-programmes a été ouverte et accélérée, créant rapidement des comptes, des entrées par code QR, des mini-programmes de magasin, des mini-programmes à proximité, partageant des recommandations, des mots-clés personnalisés, etc., incluant plusieurs applications basées sur des scénarios O2O, réalisant diverses fonctions telles que les services de vie, les outils et les réseaux sociaux, affectant subtilement et même changeant près d’un milliard d’utilisateurs WeChat, et de nouveaux comportements de consommation et habitudes d’utilisation de scénarios se sont progressivement formés.
Selon des statistiques officielles incomplètes, le nombre d’utilisateurs individuels sur le côté C du mini-programme a dépassé 20 millions, et l’indice de rétention des utilisateurs a atteint plus de 10 % de la rétention hebdomadaire. Après la connexion d’un vélo partagé au mini-programme, l’utilisation hebdomadaire a augmenté de 100 %, le volume d’inscription quotidien a été multiplié par 30, et le service a été utilisé plus de 50 millions de fois par mois. Depuis l’utilisation de ce mini-programme, une plateforme de billetterie de cinéma a passé commande et acheté des billets pour un volume de transactions de 4 milliards de yuans, représentant 70 % de la part de marché de la billetterie en ligne. Une supérette a habilement utilisé le « mini-programme à proximité » pour lancer une activité de bien-être, qui a accueilli plus de 700 000 visites dans le mini-programme et maintenu un taux de croissance de 5 à 10 %, pouvant atteindre jusqu’à 100 millions de personnes vers le magasin, faisant augmenter les ventes de 30 %.
Les données sont magnifiques, et la réalité n’est pas mince. Avec la fonctionnalisation et la popularisation des mini-programmes, sur le marché de l’Internet mobile, cela continuera de susciter des vagues de surprises.
Ambitieux, à qui a-t-il déplacé le gâteau ?
Mini-programme + recherche par mots-clés
Si la plateforme publique WeChat est représentative de l’écologie du contenu, alors le mini-programme représente l’écologie du service, non seulement pour connecter les gens, mais aussi pour connecter contenu, services et utilisateurs.
Depuis son lancement, les Mini Programmes cherchent des scénarios adaptés pour atteindre les utilisateurs via diverses fonctionnalités, afin d’établir un lien entre développeurs et utilisateurs, et de soutenir raisonnablement des Mini Programmes de haute qualité à découvrir et à utiliser par un plus grand nombre d’utilisateurs. Par exemple, les mini-programmes proches lancés en fonction des capacités géographiques, comme les comptes officiels, peuvent être associés à des mini-programmes, et les articles officiels peuvent être insérés dans des mini-programmes, etc. En ce qui concerne la recherche, le mini-programme ne prend en charge que partiellement la recherche par nom complet dès le départ, puis la portée de la recherche de mots de marque s’élargit progressivement, avec la mise en œuvre de la recherche Lenovo, la recherche par mots-clés personnalisée et la promotion de mots-clés, construisant progressivement une boucle fermée de « recherche + contenu + portée + application » pour les utilisateurs.
À l’ère de l’Internet sur PC, le problème que le géant de la recherche Baidu résout est uniquement celui de connecter les utilisateurs à l’information, mais en raison du manque de gènes sociaux et de système de paiement, cela a conduit à une faille dans le service. En tant que partie importante de l’écosystème WeChat, l’ouverture de la recherche par mots-clés peut afficher efficacement le contenu (scènes), les services, les paiements, le partage et d’autres liens de manière parfaite et unique, formant ainsi un écosystème de recherche émergent.
Mini-programme + scène hors ligne
Au début du lancement du mini-programme, il portait l’idée que WeChat reliait des scénarios de consommation hors ligne et utilisait des capacités en ligne pour alimenter l’économie réelle hors ligne. Bien que le commerce électronique WeChat basé sur Internet mobile se soit développé rapidement par le passé, en raison de diverses limitations de la décentralisation, le volume de transactions des entreprises de marque dépend encore largement du e-commerce centralisé par la plateforme. L’émergence de mini-programmes offre de grandes opportunités pour le développement futur du commerce électronique mobile WeChat.
Grâce à des mini-programmes, l’intégration des achats en ligne et hors ligne des utilisateurs peut être réalisée, et un modèle d’adhésion plus précis peut être réalisé, de la portée publicitaire à la recherche de programmes - l’identification de la boutique - les coupons de paiement - les coupons post-achat - la précipitation des données - contact secondaire, la connexion des données produit, et la création d’une boucle fermée O2O de détail complète, afin d’améliorer l’efficacité de l’entreprise et l’expérience client.
Les mini-programmes conviennent actuellement à tous les domaines : comme la restauration à emporter, le shopping en centre commercial, l’information sur les films, la recherche de stock, les services bancaires, etc. Même si les utilisateurs activent le mode paresseux, ils peuvent réaliser des applications et des fonctions dans la vie, le travail, le divertissement et d’autres aspects.
Face à l’élan menaçant du nouveau commerce de détail d’Alibaba et aux efforts indéplacables de géants du commerce de détail comme JD.com et Wanda, la lutte pour les ressources hors ligne s’est intensifiée. Le mini-programme WeChat de PK grâce à un autonomisation continue, comme un mini-programme de pont, ce combat hors ligne se mène avec détermination et calme.
Qu’il s’agisse de Tencent, WeChat ou de ses concurrents Alibaba et Baidu, il est relativement difficile de faire de nouvelles choses en dehors du domaine d’expertise. L’ambition des mini-programmes pourrait être d’attirer des produits/services de haute qualité dans plusieurs domaines vers leur propre plateforme, qui peut véritablement « tout connecter ».
Zhang Xiaolong plaide pour que WeChat ne soit pas un outil pour les utilisateurs, mais qu’il devienne un écosystème. Zhou Tao, directeur général de la plateforme d’applications mobiles de Tencent, a un jour déclaré que les mini-programmes résolvent les problèmes des utilisateurs qui ne peuvent pas accéder directement au contenu et aux services Internet mobiles ; Les opérateurs seniors de nouveaux médias dans l’industrie estiment généralement que les mini-programmes sont une manifestation de la décentralisation de WeChat et sont conçus pour améliorer l’expérience de distribution des applications. En suivant la loi du marché de la survie du plus apte, le modèle de l’Internet mobile change imperceptiblement.
Saisissez l’opportunité et dessinez un avenir merveilleux
La naissance de mini-programmes est sans aucun doute devenue un sujet « brûlant » dans l’Internet mobile actuel, l’attention des opérateurs après le dîner, et les nerfs sensibles qui affectent la disposition des terminaux mobiles des entreprises. Avec l’approfondissement progressif de la promotion des mini-programmes par WeChat et la mise à niveau et l’amélioration continues de ses fonctions, on peut prévoir que les mini-programmes seront étroitement liés à nos vies à l’avenir, voire indissociables.
Chaque étape du développement de l’Internet mobile, en particulier WeChat, sera accompagnée de la naissance de certains modèles économiques, et apportera d’énormes bénéfices de développement aux pionniers. Les premières personnes à s’installer dans cette piscine peuvent toujours goûter à l’eau douce et obtenir un flux régulier d’eau. Par conséquent, élaborer des mini-programmes à l’avance est devenu une étape cruciale.
Yali Technology a lancé une plateforme gratuite de développement de mini-programmes, et 100 000 places gratuites ont été officiellement ouvertes au public. Il s’agit d’une plateforme de génération visuelle basée sur des mini-programmes, les utilisateurs n’ont qu’à glisser-déposer des composants en ligne, une mise en page totalement indépendante, des modèles d’applications massifs, et peuvent facilement implémenter une variété de fonctions sans comprendre le code, générer des packages de code source en un clic, et rapidement avoir leurs propres mini-programmes. Ouvrez véritablement la boucle fermée d’Internet, connectez-vous rapidement avec les utilisateurs, saisissez les sommets du développement et partagez le palmarès de centaines de millions de marchés.
Soyez le premier à développer des mini-programmes gratuits et à accueillir les nouvelles vagues et opportunités d’Internet avec la meilleure attitude.
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Publié sur 18/07/2017 16:51:49
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Publié sur 18/07/2017 16:55:56