Kun Jack Ma keskusteli Trumpin kanssa Yhdysvalloissa siitä, miten luoda miljoona työpaikkaa, Zhang Xiaolong eteläisessä Shenzhenissä nosti WeChat-miniohjelman bannerin. Strategisena uutena tuotteena miniohjelmat odottavat suuresti WeChatilta, Tencentiltä ja jopa koko internetyhteisöltä, toivoen tekevänsä internetpalveluista aidosti "kaikkialla läsnä olevia ja saavutettavissa".
WeChatin konseptin mukaan, joka perustuu miniohjelmaan, sekä WeChat-maksut, korttipaketit, viralliset tilit, skannaus, sosiaalisen median jakaminen ja muut ominaisuudet, yhdistää ihmisiä, tavaroita, kenttiä, palveluita jne. ja luoda uusia muutoksia. Ihmiset ja ihmiset, ihmiset ja asiat, verkossa ja offline-verkossa, todellisuudessa ja virtuaalisuudessa, superyhdistäjänä miniohjelmien laaja barbaarinen tunkeutuminen hiljaisesti herättää koko Internet-kuvion ja johtaa uuden mobiili-internetin aaltojen aallon.
Pelata on monia tapoja, ja määrä riippuu markkinasta
Puoli vuotta lanseerauksen jälkeen miniohjelmien mahdollisuus on avattu ja nopeutunut, luoden nopeasti tilejä, QR-koodien sisäänkäyntejä, kaupan miniohjelmia, lähistöllä olevia miniohjelmia, jakamalla suosituksia, räätälöityjä avainsanoja jne., mukaan lukien useita O2O-skenaariopohjaisia sovelluksia, toteuttaen erilaisia toimintoja kuten elämän palvelut, työkalut ja sosiaalinen verkostoituminen, vaikuttaen hienovaraisesti ja jopa muuttaen lähes miljardia WeChatin käyttäjää, ja uusia skenaarioiden kulutuskäyttäytymistä ja käyttötottumuksia on vähitellen muodostunut.
Virallisten keskeneräisten tilastojen mukaan miniohjelman C-pään yksittäisten käyttäjien määrä on ylittänyt 20 miljoonaa, ja käyttäjien pysyvyysindeksi on yltänyt yli 10 % viikoittaisesta pysyvyydestä. Kun jaettu polkupyörä liitettiin miniohjelmaan, viikoittainen käyttö kasvoi 100 %, päivittäinen rekisteröintimäärä kasvoi 30-kertaiseksi ja palvelua käytettiin yli 50 miljoonaa kertaa kuukaudessa. Miniohjelman käytön jälkeen elokuvalippualusta on tehnyt tilauksia ja ostanut lippuja, joiden transaktiomäärä on 4 miljardia juania, mikä kattaa 70 % verkkokaupan markkinaosuudesta. Eräs lähikauppa käytti ovelasti "lähialueen miniohjelmaa" käynnistääkseen hyvinvointitapahtuman, jossa miniohjelmassa kävi yli 700 000 kertaa ja kasvuvauhti oli 5–10 %, onnistuen tyhjentämään jopa 100 miljoonaa ihmistä myymälään, mikä nosti myyntiä 30 %.
Data on kaunista, ja todellisuus ei ole ohut. Mini-ohjelmien funktionalisoinnin ja suosion myötä mobiilinettimarkkinoilla se jatkaa yllätysaaltojen tarjoamista.
Kunnianhimoinen, kenen kakkua se siirsi?
Miniohjelma + avainsanahaku
Jos WeChatin julkinen alusta edustaa sisällön ekologiaa, miniohjelma edustaa palveluekosysteemiä, ei ainoastaan yhdistämään ihmisiä, vaan myös sisältöä, palveluita ja käyttäjiä.
Lanseerauksestaan lähtien Mini Programs on pyrkinyt löytämään sopivia skenaarioita tavoittaakseen käyttäjät erilaisten ominaisuuksien kautta, jotta kehittäjien ja käyttäjien välille saataisiin yhteys ja kohtuullisesti tukisi laadukkaita Mini-ohjelmia, joita yhä useammat käyttäjät voivat löytää. Esimerkiksi lähistön miniohjelmat, jotka lanseerataan maantieteellisen sijainnin perusteella, kuten viralliset tilit, voidaan liittää miniohjelmiin, ja virallisia tiliartikkeleita voidaan lisätä miniohjelmiin jne. Haun osalta miniohjelma tukee alusta alkaen vain osittain koko nimihakua, ja sitten brändihakujen laajuutta laajennetaan vähitellen Lenovo-hakujen käyttöönottoon, räätälöityyn avainsanahakuun ja avainsanamainontaan, rakentaen vähitellen suljetun kierron "haku + sisältö + tavoittavuus + sovellus" käyttäjille.
PC-internetin aikakaudella hakujätti Baidun ratkaisema ongelma on vain käyttäjien tiedon yhdistämisen ongelma, mutta sosiaalisten geenien ja maksujärjestelmän puute on johtanut palvelun vikaantumiseen. WeChat-ekosysteemin tärkeänä osana avainsanahakujen avaaminen voi tehokkaasti näyttää sisällön (kohtaukset), palvelut, maksut, jakamisen ja muut linkit täydellisellä yhdellä pysähdyksellä, muodostaen näin nousevan hakuekosysteemin.
Miniohjelma + offline-kohtaus
Mini-ohjelman käynnistyksen alussa siinä oli ajatus siitä, että WeChat yhdistää offline-kulutustilanteet ja käytettiin verkkotoimintoja palauttamaan offline-reaalitaloutta. Vaikka WeChatin mobiiliverkkoon perustuva verkkokauppa on kehittynyt nopeasti aiemmin, hajauttamisen rajoitusten vuoksi brändiyritysten transaktioiden määrä on edelleen liikaa riippuvainen alustan keskitetystä verkkokaupasta. Miniohjelmien synty tarjoaa erinomaisia mahdollisuuksia mobiili-WeChat-verkkokaupan kehittämiseen.
Mini-ohjelmien avulla voidaan toteuttaa käyttäjien verkko- ja offline-ostosten integrointi, ja tarkemman jäsenyysmallin toteuttaminen – mainonnan tavoittavuus, ohjelmahaku, myymälän tunnistaminen, maksukupongit – ostokupongit – datan saostuminen – toissijainen yhteys, tuotedatan yhdistäminen ja täyden prosessin vähittäiskaupan O2O-suljettu kierto, jotta liiketoiminnan tehokkuus ja asiakaskokemus paranevat.
Miniohjelmat sopivat tällä hetkellä kaikille aloille: kuten noutotarjoilu, ostoskeskusten ostos, elokuvatiedotus, osakekysely, pankkipalvelut jne. Vaikka käyttäjät laittaisivat laiskuuden päälle, he voivat toteuttaa sovelluksia ja toimintoja elämässä, työssä, viihteessä ja muissa asioissa.
Alibaban uuden vähittäiskaupan uhkaavan vauhdin ja vähittäiskaupan jättiläisten, kuten JD.com ja Wandan, armottomien ponnistelujen edessä taistelu offline-resursseista on kiihtynyt. WeChat-miniohjelma PK:lla jatkuvan voimaannuttamisen kautta, sillanjohtona, miniohjelmana tämä offline-taistelu käydään päättäväisesti ja rauhallisesti.
Olipa kyseessä Tencent, WeChat tai sen kilpailijat Alibaba ja Baidu, uusien asioiden tekeminen alan ulkopuolella on suhteellisen vaikeaa. Miniohjelmien tavoitteena voi olla houkutella laadukkaita tuotteita/palveluita useilta aloilta omalle alustalleen, joka todella "yhdistää kaiken".
Zhang Xiaolong on puolustanut, ettei WeChatin tulisi olla käyttäjille suunnattu työkalu, vaan siitä tulisi tulla ekosysteemi. Tencentin mobiilisovellusalustan toimitusjohtaja Zhou Tao totesi kerran, että miniohjelmat ratkaisevat käyttäjien kipupisteitä, jotka eivät pääse suoraan mobiiliinternetin sisältöön ja palveluihin; Alan uuden median johtavat operaattorit uskovat yleensä, että miniohjelmat ovat WeChatin hajauttamisen ilmentymä ja niiden tarkoituksena on parantaa sovellusten jakelukokemusta. Noudattaen markkinalakia, jossa sopisin selviytyy, mobiiliinternetin malli muuttuu huomaamattomasti.
Tartu tilaisuuteen ja luo upea tulevaisuus
Miniohjelmien synty on epäilemättä noussut "kuumaksi" puheenaiheeksi nykyisessä mobiiliverkossa, operaattoreiden huomion keskiössä illallisen jälkeen sekä herkät hermot, jotka vaikuttavat yritysten matkapuhelinterminaalien rakenteeseen. WeChatin miniohjelmien myötä ja toimintojen jatkuvan päivittämisen ja parantamisen myötä voidaan ennustaa, että miniohjelmat tulevat tulevaisuudessa olemaan läheisesti yhteydessä elämäämme ja jopa erottamattomat.
Jokainen mobiili-internetin, erityisesti WeChatin, kehityksen vaihe kulkee mukanaan liiketoimintamallien syntymisen kanssa, ja se tarjoaa valtavia kehityshyötyjä edelläkävijöille. Ensimmäiset ihmiset, jotka asettuvat tähän altaaseen, voivat aina maistaa makean veden ja saada tasaisen veden virtauksen. Siksi miniohjelmien laatiminen etukäteen on muodostunut ratkaisevaksi askeleeksi.
Yali Technology lanseerasi ilmaisen miniohjelmakehitysalustan, ja 100 000 ilmaista paikkaa avattiin virallisesti yleisölle. Tämä on visuaalinen generointialusta, joka perustuu miniohjelmiin, käyttäjien tarvitsee vain vetää ja pudottaa komponentteja verkossa, täysin itsenäinen asettelu, valtavat APP-mallipohjat, ja he voivat helposti toteuttaa erilaisia toimintoja ilman koodin ymmärtämistä, luoda lähdekoodipaketteja yhdellä klikkauksella ja nopeasti luoda omia miniohjelmiaan. Avaa aidosti Internetin suljettu kierto, yhdisty nopeasti käyttäjiin, tartu kehityksen huippuihin ja jaa satojen miljoonien markkinoiden kakku.
Ole ensimmäinen, joka kehittää ilmaisia miniohjelmia ja tartu internetin uusiin aaltoihin ja mahdollisuuksiin parhaalla asenteella.
|
Julkaistu 18.7.2017 16.51.49
|
|
|
|
Julkaistu 18.7.2017 16.55.56