"Wallet Jun kiipesi ulos kuopasta vaivoin ja pyysi anteeksi kaikilta." 11. helmikuuta iltapäivällä Alipay pyysi Weibossa anteeksi Alipayn ensimmäisen punaisen kirjekuoren nappaustoiminnan huonoa kuluttajakokemusta sinä aamuna ja ilmoitti, että kaikkien "haavoittuneiden" sydänten rauhoittamiseksi toiseen punaisen kirjekuoren nappaustoimintaan klo 16 lisättiin 12 miljoonan juanin budjetti, ja tapahtumapaikalla jaettiin yhteensä 25 miljoonaa juania käteispunaisia kirjekuoria. Toisen punaisen kirjekuoren nappauksen lopussa Alipayn sisäpiiriläiset kysyivät kaikilta WeChat-ryhmän jäseniltä: "Tämän kierroksen nappauksen todennäköisyys pitäisi olla suurempi kuin aamulla, eikö niin?" Tästä huolimatta käyttäjät valittavat edelleen. (The Paper, 11. helmikuuta)
Alipayn ensimmäinen laukaus oli sekaisin, ei salaliitto, vaan hän pelasi nettikäyttäjiä apinoina, eikä he uskaltaneet kiusata käyttäjiä Alipayn karhusappilla; Kyse ei ole siitä, että he olisivat pihiä miljoonien punaisten kirjekuorien kanssa, ne eivät ole huonoja rahalle. Totuus on, että Alipayn mukaan tapahtui "liikenneonnettomuus", koska liian moni käyttäjä tulvi sisään ensimmäisellä sekunnilla, mikä laukaisi järjestelmän nykyiset rajoitussuojatoimet, minkä seurauksena 3 miljoonaa käteispunaista kirjekuorta jätettiin jakamatta tapahtumassa sinä aamuna. Käyttäjien miellyttämiseksi ja sydänten voittamiseksi he kysyvät budjeteista, mikä voidaan myös kumota.
Tämä on tavallinen markkinointimenetelmä, jolla pyritään hyödyntämään ja jopa laajentamaan mobiilimaksujen suurta kakkua pienten ja pienten palvelusten avulla, jotka lisäävät käyttäjien sitoutumista. Tämän tietäen, miksi käyttäjät ovat silti iloisia tarttumaan punaisiin kirjekuoriin ja nuhtelemaan? Realistisessa kontekstissa punaisten kirjekuorien tarttuminen ei ole enää pelkkä talousaihe, vaan siihen liittyy myös sosiologiaa, psykologiaa jne. On ainakin kuusi syytä, miksi ihmiset ovat valmiita osallistumaan tähän punaisen kirjekuoren peliin.
Ensimmäinen on yrittää juhlia. Alipayn ensimmäinen punaisen kirjekuoren nappausaktiviteetti oli selvästi valittu hyvillä aikomuksilla, eli perinteinen Xiao New Year. "Kulhollinen kirkasta keittorunoa, keittiöherra on taivaalla tänään", vuosi on saapunut, ja se on virallisesti aloittanut uuden vuoden rytmin, olipa kyseessä sitten verkossa tai offline, tunnelma on jo vallitseva, ja punainen kirjekuori tekee juhlatunnelmasta epäilemättä lämpimämmän. Ja käyttäjät tarttuvat punaisiin kirjekuoriin, ja kuva on juhlava. Riippumatta siitä, kuinka paljon tai vähän otat, kunhan nappaat sen uudenvuoden erityisenä päivänä, olet onnellinen ja onnellinen, mikä merkitsee symbolisesti.
Toinen on osallistua hauskanpitoon. Punaisten kirjekuorien tarttuminen on vain huvin vuoksi, pelkään, että harvalla on ylellisyyttä napata tuhansia tai kymmeniä tuhansia punaisia kirjekuoria, saati sitten tehdä omaisuutta nappaamalla punaisia kirjekuoria. Puhumattakaan siitä, ettet voi napata sitä, vaikka saisitkin, se on yleensä muutama yuan tai kymmenet yuanit. Nykyään, keneltä vielä puuttuu tämä pieni raha? Punaisten kirjekuorien nappaaminen ei ehkä ole rahan takia, mutta kaikki tarttuvat niihin, ja he näyttävät jäävän syrjäytyneiksi, jos eivät nappaa niitä.
Kolmas on kokeilla onneasi. Vaikka jotkut ovat tiivistäneet punaisten kirjekuorien ottamisen salaisuuden, ja jopa jotkut mediat ovat maininneet punaisten kirjekuorien ottamisen strategian, loppujen lopuksi punaisten kirjekuorien nappaaminen riippuu tuurista, joskus se on kuin lottokuponkia ostaisi – kuka voi taata, että voittaa varmasti jättipotin? Onnen ansiosta mahdollisuuksia on loputtomasti. "Unelmia täytyy vielä nähdä, entä jos ne toteutuvat?" Sama pätee punaisiin kirjekuoriin, entä jos otat isomman punaisen kirjekuoren? Ison punaisen kirjekuoren ottaminen tarkoittaa, että sinulla on onnea, eikä se ole mitään, jos et saa sitä kiinni, ja valitus menee ohi.
Neljänneksi, pelaa pelejä. Yksi pelien pelaamisen keskeisistä piirteistä on osallistumisen korostaminen – olipa se hyvää tai huonoa, käyttäjä on tyytyväinen, jopa täynnä jännitystä ja jännitystä. Lisäksi jotkut punaisen kirjekuoren nappauspelin tähdet heiluttavat lippuja ja huutavat, ja tähden fanit ovat motivoituneempia osallistumaan, ja he voivat muodostaa eräänlaisen valloitetun ja hiotun vuorovaikutuksen. Itse asiassa on mahdotonta, että julkkikset voisivat olla vuorovaikutuksessa fanien kanssa yksi kerrallaan, mutta fanien kutsuminen tarttumaan punaisiin kirjekuoriin antaa faneille vahvan osallistumisen ja tyytyväisyyden tunteen.
Viidenneksi, syö isoja kotitalouksia. Alipayn lisäksi myös QQ, Weibo ja Momo ovat liittyneet taisteluun, ja he ovat kaikki täysin paikallisia tyranneja. "Maailma, jossa rikkaat ovat vallassa, on silti parempi kuin maailma, jossa vain vaikutusvaltaiset voivat rikastua", ja on todella miellyttävää, että paikalliset tyrannit saavat myös köyhät rikastumaan. Käyttäjille on erittäin miellyttävää syödä suuria kotitalouksia, ja se on myös perinne, ettei syödä turhaan, eikä turhaan, ja syy siihen, miksi nämä paikalliset tyrannit lähtivät, on erottamaton käyttäjiemme tuesta.
Kuudenneksi, harjaa olemassaolon tunnettasi. 11. helmikuuta sekä WeChat Moments että Weibo olivat melkein napattuina punaisiin kirjekuoriin ja varastettuina. ota rahaa ja harjaa, ota ja pyyhkäise; Jos otat sen, voit harjata sitä, jos et ota sitä, mikä se on? Itse asiassa se on läsnäolon hipaisu, joka osoittaa, etten ole poissa punaisen kirjekuoren pelistä, etten ole afasia, ja että yksin oleminen onnellisuus ei ole yhtä hyvää kuin kaikkien onnellisuus. Internet-aikakaudella viestintä on kätevämpää, mutta nettikäyttäjät ovat todennäköisemmin yksinäisiä ja eksyksissä, pyyhkäisevät jatkuvasti ruutua ja puhuvat jatkuvasti merkityksetöntä hölynpölyä vain pyyhkiäkseen olemassaolonsa tunnetta.
Tietenkin punaisen kirjekuoren kaappauksen taustalla on laajempia tekijöitä, mutta on selvää, että paikalliset tyrannit käynnistivät punaisen kirjekuoren kaappausaktiviteetin, objektiivisesti ottaen sosiaalinen, tapa ja peli integroituvat viihteen, hauskuuden ja kaupallisuuden ominaisuuksiin, joilla jokaisella on oma tarkoituksensa ja tarpeensa. Käyttäjille, kun he tarttuvat punaisiin kirjekuoriin, heidän tulisi kiinnittää huomiota tietoturvaan ja estää henkilökohtaisten tietojen vuotoja, muuten he ovat iloisia ja surullisia.
|
Julkaistu 12.2.2015 13.43.45
|
|
|
|
