"Rahakott Jun ronis vaevaga august välja ja vabandas kõigi ees." 11. veebruari pärastlõunal vabandas Alipay Weibos Alipay halva tarbijakogemuse pärast Alipay esimesel punaste ümbrikute haaramisel sel hommikul, ning teatas, et kõigi "haavatud" südamete rahustamiseks lisati teisele punaste ümbrikute haaramisele kell 16 täiendav eelarve 12 miljonit jüaani ning kokku jagati kohapeal 25 miljonit jüaani sularaha punaseid ümbrikke. Teise punase ümbriku haaramise lõpus küsisid Alipay siseringi liikmed kõigilt WeChati grupis: "Selle vooru haaramise tõenäosus peaks olema suurem kui hommikul, eks?" Hoolimata sellest kurdavad kasutajad endiselt. (The Paper, 11. veebruar)
Alipay esimene võte oli segane, mitte vandenõu, ta mängis netikasutajaid ahvidena ja nad ei julgenud kasutajaid Alipay karusappiga kiusata; See ei tähenda, et nad oleksid nende miljonite punaste ümbrikute suhtes kitsid, need pole raha eest halvad. Tegelikkuses toimus "liiklusõnnetus", nagu Alipay ütles, sest liiga palju kasutajaid tuli esimesel sekundil, mis käivitas süsteemi praegused piirangute kaitsemeetmed ja põhjustas selle, et sel hommikul üritusel ei väljastatud 3 miljonit sularahapunast ümbrikku. Kasutajate rõõmustamiseks ja südamete võitmiseks küsitakse eelarvete kohta, mida saab samuti ümber lükata.
See on tavaline turundusmeetod, et haarata ja isegi laiendada mobiilimaksete suurt torti, väikeste ja väikeste soodustuste kaudu, et suurendada kasutajate püsivust. Seda teades, miks on kasutajad ikkagi rõõmsad punaste ümbrikke haarama ja noomima? Reaalses kontekstis ei ole punaste ümbrikute haaramine enam puhas majandusteema, vaid hõlmab ka sotsioloogiat, psühholoogiat jne. On vähemalt kuus põhjust, miks inimesed on valmis selles punase ümbriku mängus osalema.
Esimene on püüda tähistada. Alipay esimene punase ümbriku haaramise tegevus oli ilmselgelt valitud heade kavatsustega, st traditsiooniline Xiao uusaasta. "Kauss selget supiluuletust, köögiisand on täna taevas", aasta on saabunud ja see on ametlikult uue aasta rütmi sisse saanud, olgu see siis veebis või offline, juba valitseb pidulik õhkkond ning punase ümbriku tegevus muudab piduliku õhkkonna kindlasti soojemaks. Ja kasutajad haaravad punased ümbrikud ning pilt on pidulik. Pole tähtis, kui palju või vähe sa haarad, peaasi, et haarad selle uue aasta erilisel päeval, oled õnnelik ja õnnelik, mis omab sümboolset tähendust.
Teine võimalus on lõbust kaasa lüüa. Punaste ümbrikke haaramine on lihtsalt lõbu pärast, kardan, et vähestel inimestel on luksus haarata tuhandeid või kümneid tuhandeid punaseid ümbrikke, rääkimata sellest, et nad võiksid punaste ümbrikutega varanduse teenida. Veelgi enam, sa ei saa seda haarata, isegi kui saad, on see enamasti paar jüaani või kümneid jüaane. Tänapäeval, kellel veel puudub see väike raha? Punaste ümbrikute haaramine ei pruugi olla raha pärast, aga kõik haaravad ja tundub, et nad on marginaliseeritud, kui nad seda ei haara.
Kolmas on proovida õnne. Kuigi mõned inimesed on kokku võtnud punaste ümbrikute haaramise saladuse ja isegi mõned meediaväljaanded on loetlenud punaste ümbrikute haaramise strateegia, sõltub punaste ümbrike haaramine ju õnnest – mõnikord on see nagu loteriipileti ostmine – kes saab garanteerida, et ta kindlasti võidab jackpoti? Õnne tõttu on võimalusi lõputult. "Unistused peavad ikka veel olema, mis siis, kui need täituvad?" Sama kehtib ka punaste ümbrikute haaramise kohta – mis siis, kui võtad suurema punase ümbriku? Suure punase ümbriku haaramine tähendab, et sul on hea õnn, ja see pole midagi, kui sa seda kätte ei saa, ning kaebus möödub.
Neljandaks, mängige mänge. Üks mängude peamisi omadusi on rõhuasetus osalemisele – olgu see hea või halb, kasutaja on rahul, isegi täis põnevust ja põnevust. Veelgi enam, mõned tähed punase ümbriku haaramise mängus lehvitavad lippe ja hüüavad ning staaride fännid on motiveeritumad osalema ning nad suudavad moodustada vallutatud ja triigitud suhtluse. Tegelikult on võimatu, et need kuulsused saaksid fännidega ükshaaval suhelda, kuid fännide kutsumine punaseid ümbrikuid haarama annab fännidele tugeva osalemise ja rahulolu tunde.
Viiendaks, söö suuri majapidamisi. Lisaks Alipayle on kaklusega liitunud ka QQ, Weibo ja Momo ning nad on kõik puhtad kohalikud türannid. "Maailm, kus rikkad on võimul, on ikka parem kui maailm, kus ainult võimsad saavad rikkaks", ja kohalikele türannile on tõesti meeldiv, et ka vaesed saavad rikkaks. Kasutajatele on väga nauditav süüa suuri peresid ning see on ka traditsioon – mitte süüa niisama ega asjata, ning põhjus, miks need kohalikud türannid puhkesid, on lahutamatult seotud meie kasutajate toetusega.
Kuuendaks, harjake oma eksistentsitunnet. 11. veebruaril on nii WeChat Moments kui ka Weibo peaaegu haaratud punased ümbrikud ja varastatud. haarata raha ja harja, haarata ja pühkida; Kui sa haarad, võid harjata, kui ei haara, mis see on? Tegelikult on see kohaloleku puudutus, mis näitab, et ma ei puudu punase ümbriku mängust, näitab, et ma ei ole afaasia ja näitab, et üksikõnn pole nii hea kui kõigi oma. Internetiajastul on suhtlemine mugavam, kuid netikasutajad on tõenäolisemalt üksildased ja eksinud, pühkides pidevalt ekraani ja rääkides pidevalt mõttetut, et oma eksistentsitunnet pühkida.
Muidugi on punase ümbriku haaramise taga ka põhjalikumaid tegureid, kuid on ilmne, et kohalikud türannid käivitasid punase ümbriku haaramise tegevuse, objektiivselt öeldes on sotsiaalne, kommetega ja mäng integreeritud, kaasas meelelahutuse, lõbu ja kommertslikkuse omadused, igaühel oma eesmärk ja vajadused. Kasutajad peaksid punaste ümbrikke haaramisel pöörama tähelepanu ka infoturbele ja takistama isikuandmete lekkimist, vastasel juhul on nad nii õnnelikud kui ka kurvad.
|
Postitatud 12.02.2015 13:43:45
|
|
|
|
