Cuando Jack Ma discutía con Trump en Estados Unidos cómo crear un millón de empleos, Zhang Xiaolong, en el país sureño de Shenzhen, alzó la bandera del mini programa WeChat. Como producto estratégico, los mini programas tienen grandes esperanzas en WeChat, Tencent e incluso en toda la comunidad de Internet, con la esperanza de que los servicios de Internet sean realmente "ubicuos y al alcance".
Según el concepto de WeChat, basado en el mini programa, además de pagos de WeChat, paquetes de tarjetas, cuentas oficiales, escaneo, intercambio social y otras capacidades, conectar personas, bienes, campos, servicios, etc., y crear nuevos cambios. Personas y personas, personas y cosas, online y fuera de línea, realidad y virtual, como un superconector, la invasión bárbara y omnipresente de mini programas agita silenciosamente todo el patrón de Internet y liderará una nueva oleada de olas móviles de Internet.
Hay muchas formas de jugar, y el número depende del mercado
Seis meses después de su lanzamiento, la capacidad de los mini programas se ha abierto y acelerado, creando rápidamente cuentas, entradas con códigos QR, mini programas de tienda, mini programas cercanos, compartiendo recomendaciones, palabras clave personalizadas, etc., incluyendo múltiples aplicaciones basadas en escenarios de O2O, realizando diversas funciones como servicios de vida, herramientas y redes sociales, afectando sutilmente e incluso cambiando a casi 1.000 millones de usuarios de WeChat, y se han ido formando gradualmente nuevos comportamientos de consumo y hábitos de uso de escenarios.
Según estadísticas oficiales incompletas, el número de usuarios individuales en el extremo C del mini programa ha superado los 20 millones, y el índice de retención de usuarios ha superado el 10% de la retención semanal. Tras la conexión de una bicicleta compartida al miniprograma, el consumo semanal aumentó un 100%, el volumen diario de inscripciones se multiplicó por 30 veces y el servicio se utilizó más de 50 millones de veces al mes. Desde que utiliza el mini programa, una plataforma de venta de entradas de cine ha realizado pedidos y comprado entradas con un volumen de transacciones de 4.000 millones de yuanes, representando el 70% de la cuota de mercado de la venta de entradas online. Una tienda de conveniencia utilizó de forma inteligente el "mini programa cercano" para lanzar una actividad de bienestar, que tuvo más de 700.000 visitas al mini programa y mantuvo una tasa de crecimiento del 5-10%, logrando drenar hasta 100 millones de personas a la tienda, lo que impulsó un aumento de ventas en un 30%.
Los datos son preciosos, y la realidad no es escasa. Con la funcionalización y popularización de los mini programas, en el mercado de Internet móvil seguirá presentando oleadas de sorpresas.
Ambicioso, ¿de quién se movió el pastel?
Mini programa + búsqueda por palabras clave
Si la plataforma pública de WeChat representa la ecología del contenido, entonces el mini programa representa la ecología del servicio, no solo para conectar a las personas, sino también para conectar contenidos, servicios y usuarios.
Desde su lanzamiento, los Mini Programas han intentado encontrar escenarios adecuados para llegar a los usuarios a través de diversas capacidades, con el fin de establecer una conexión entre desarrolladores y usuarios, y soportar razonablemente Mini Programas de alta calidad que puedan ser encontrados y utilizados por más usuarios. Por ejemplo, los mini programas cercanos lanzados basándose en capacidades geográficas de ubicación, como cuentas oficiales, pueden asociarse con mini programas, y los artículos oficiales pueden insertarse en miniprogramas, etc. En cuanto a búsqueda, el mini programa solo soporta parcialmente la búsqueda con nombre completo desde el principio, y luego el alcance de la búsqueda de letras de marca se amplía gradualmente, hasta la implementación de la búsqueda Lenovo, búsqueda personalizada por palabras clave y promoción de palabras clave, construyendo gradualmente un ciclo cerrado de "búsqueda + contenido + alcance + aplicación" para los usuarios.
En la era del Internet por PC, el problema que el gigante de las búsquedas Baidu ha estado resolviendo es solo el de conectar a los usuarios con información, pero debido a la falta de genes sociales y sistemas de pago, se ha producido un fallo en el servicio. Como parte importante del ecosistema de WeChat, la apertura de la búsqueda por palabras clave puede mostrar eficazmente contenido (escenas), servicios, pagos, compartición y otros enlaces de forma perfecta y integral, formando así un ecosistema de búsqueda emergente.
Mini programa + escena offline
Al inicio del lanzamiento del mini programa, se utilizaba la idea de que WeChat conectara escenarios de consumo offline y utilizaba capacidades online para alimentar la economía real offline. Aunque el comercio electrónico WeChat basado en Internet móvil se ha desarrollado rápidamente en el pasado, debido a diversas limitaciones de la descentralización, el volumen de transacciones de las empresas de marca sigue dependiendo en exceso del comercio electrónico centralizado en plataformas. La aparición de los mini programas ofrece grandes oportunidades para el desarrollo futuro del comercio electrónico móvil WeChat.
Con la ayuda de mini programas, se puede lograr la integración de compras online y offline de los usuarios, y se puede lograr un modelo de operación de membresía más preciso, desde el alcance publicitario, la búsqueda de programas, la identificación de la tienda, cupones de pago, cupones postcompra, precipitación de datos, contacto secundario, completar la conexión de datos del producto y crear un ciclo cerrado de O2O minorista de proceso completo, para mejorar la eficiencia del negocio y la experiencia del cliente.
Actualmente, los mini programas son adecuados para cualquier campo: como catering para llevar, compras en centros comerciales, información de cine, consulta de stock, servicios bancarios, etc. Incluso si los usuarios activan el modo perezoso, pueden realizar aplicaciones y funciones en la vida, el trabajo, el entretenimiento y otros aspectos.
Ante el impulso amenazante del nuevo comercio minorista de Alibaba y los incansables esfuerzos de gigantes minoristas como JD.com y Wanda, la batalla por los recursos offline se ha intensificado. El mini programa de WeChat se desarrolla con él mediante un empoderamiento continuo, como un miniprograma de cabeza de puente, esta batalla offline se libra con determinación y calma.
Ya sea Tencent, WeChat o sus competidores Alibaba y Baidu, es relativamente difícil hacer cosas nuevas fuera del ámbito de especialización. La ambición de los mini programas puede ser atraer productos/servicios de alta calidad en múltiples campos a su propia plataforma, que realmente pueda "conectar todo".
Zhang Xiaolong ha defendido que WeChat no debería ser una herramienta para los usuarios, sino convertirse en un ecosistema. Zhou Tao, director general de la plataforma de aplicaciones móviles de Tencent, dijo una vez que los mini programas están resolviendo los problemas de los usuarios que no pueden acceder directamente a contenidos y servicios móviles de Internet; Los operadores senior de nuevos medios en la industria generalmente creen que los mini programas son una manifestación de la descentralización de WeChat y están diseñados para mejorar la experiencia de distribución de aplicaciones. Siguiendo la ley de mercado de supervivencia del más apto, el patrón de Internet móvil está cambiando imperceptiblemente.
Aprovecha la oportunidad y traza un futuro maravilloso
El nacimiento de los mini programas se ha convertido sin duda en un tema "candente" en el actual Internet móvil, en el centro de atención de los operadores después de la cena y en los nervios sensibles que afectan a la disposición de los terminales móviles de las empresas. Con la profundización gradual de la promoción de mini programas en WeChat y la continua mejora y mejora de sus funciones, se puede predecir que los mini programas estarán estrechamente relacionados con nuestras vidas en el futuro, e incluso inseparables.
Cada paso del desarrollo de Internet móvil, especialmente WeChat, irá acompañado del nacimiento de algunos modelos de negocio y aportará enormes beneficios para el desarrollo de los pioneros. Las primeras personas que se instalan en esta piscina siempre pueden saborear el agua dulce y recibir un flujo constante de agua. Por ello, planificar mini programas con antelación se ha convertido en un paso crucial.
Yali Technology lanzó una mini plataforma gratuita de desarrollo de programas, y se abrieron oficialmente al público 100.000 plazas gratuitas. Esta es una plataforma de generación visual basada en mini programas, los usuarios solo necesitan arrastrar y soltar componentes en línea, diseño totalmente independiente, plantillas APP enormes y pueden implementar fácilmente una variedad de funciones sin entender el código, generar paquetes de código fuente con un solo clic y tener rápidamente sus propios mini programas. Abre de verdad el bucle cerrado de Internet, conecta rápidamente con los usuarios, aprovecha las alturas dominantes del desarrollo y comparte la tarta de cientos de millones de mercados.
Sé el primero en desarrollar mini programas gratuitos y abraza las nuevas olas y oportunidades de Internet con la mejor actitud.
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Publicado en 18/7/2017 16:51:49
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Publicado en 18/7/2017 16:55:56