«Ο Wallet Jun βγήκε από το λάκκο με δυσκολία και ζήτησε συγγνώμη από όλους». Το απόγευμα της 11ης Φεβρουαρίου, η Alipay ζήτησε συγγνώμη στο Weibo για την κακή εμπειρία των καταναλωτών της πρώτης δραστηριότητας αρπαγής κόκκινου φακέλου της Alipay εκείνο το πρωί και ανακοίνωσε ότι για να ηρεμήσει τις «πληγωμένες» καρδιές όλων, προστέθηκε επιπλέον προϋπολογισμός 12 εκατομμυρίων γιουάν στη δεύτερη δραστηριότητα αρπαγής κόκκινου φακέλου στις 16 η ώρα και συνολικά 25 εκατομμύρια γιουάν κόκκινοι φάκελοι μετρητών διανεμήθηκαν στον χώρο. Στο τέλος της δεύτερης δραστηριότητας αρπαγής κόκκινου φακέλου, οι γνώστες της Alipay ρώτησαν όλους στην ομάδα WeChat: «Η πιθανότητα να αρπάξεις αυτόν τον γύρο θα πρέπει να είναι μεγαλύτερη από ό,τι το πρωί, σωστά;» Παρόλα αυτά, οι χρήστες εξακολουθούν να παραπονιούνται. (The Paper, 11 Φεβρουαρίου)
Το πρώτο πλάνο του Alipay ήταν μπερδεμένο, όχι συνωμοσία, παίζοντας τους χρήστες του Διαδικτύου ως μαϊμούδες και δεν τόλμησαν να πειράξουν τους χρήστες με χολή αρκούδας Alipay. Δεν είναι ότι είναι τσιγκούνηδες με αυτά τα εκατομμύρια κόκκινους φακέλους, δεν είναι κακοί για τα χρήματα. Η αλήθεια είναι ότι έγινε ένα «τροχαίο ατύχημα», όπως είπε η Alipay, επειδή πάρα πολλοί χρήστες ξεχύθηκαν στο πρώτο δευτερόλεπτο, ενεργοποιώντας τα ισχύοντα περιοριστικά μέτρα προστασίας του συστήματος, με αποτέλεσμα να μην εκδοθούν 3 εκατομμύρια κόκκινοι φάκελοι μετρητών στην εκδήλωση εκείνο το πρωί. Για να ευχαριστήσουν περαιτέρω τους χρήστες και να κερδίσουν τις καρδιές των ανθρώπων, ρωτούν για προϋπολογισμούς, κάτι που μπορεί επίσης να διαψευστεί.
Αυτή είναι μια κανονική μέθοδος μάρκετινγκ, προκειμένου να αρπάξετε και ακόμη και να επεκτείνετε τη μεγάλη τούρτα των πληρωμών μέσω κινητού τηλεφώνου, μέσω μικρών και μικρών χάρων για να αυξήσετε την κολλητικότητα των χρηστών. Γνωρίζοντας αυτό, γιατί οι χρήστες εξακολουθούν να χαίρονται να αρπάζουν κόκκινους φακέλους και να επιπλήττουν; Σε ένα ρεαλιστικό πλαίσιο, η αρπαγή κόκκινων φακέλων δεν είναι πλέον ένα καθαρά οικονομικό θέμα, αλλά περιλαμβάνει επίσης κοινωνιολογία, ψυχολογία κ.λπ. Υπάρχουν τουλάχιστον έξι παράγοντες για τους οποίους οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να συμμετάσχουν σε αυτό το παιχνίδι κόκκινου φακέλου.
Το πρώτο είναι να προσπαθήσουμε να γιορτάσουμε. Η πρώτη δραστηριότητα αρπαγής κόκκινου φακέλου του Alipay επιλέχθηκε προφανώς με καλές προθέσεις, δηλαδή την παραδοσιακή Πρωτοχρονιά Xiao. «Ένα μπολ με καθαρό ποίημα σούπας, ο άρχοντας της κουζίνας είναι στον ουρανό σήμερα», η χρονιά έφτασε και μπήκε επίσημα στον ρυθμό της Πρωτοχρονιάς, είτε online είτε offline, υπάρχει ήδη μια εορταστική ατμόσφαιρα και η δραστηριότητα του κόκκινου φακέλου αναμφίβολα κάνει την εορταστική ατμόσφαιρα πιο ζεστή. Και οι χρήστες αρπάζουν κόκκινους φακέλους και η εικόνα είναι εορταστική. Όσο κι αν αρπάξεις ή όσο λίγα κι αν αρπάξεις, αρκεί να το πιάσεις την ιδιαίτερη μέρα της Πρωτοχρονιάς, θα είσαι χαρούμενος και χαρούμενος, κάτι που έχει συμβολική σημασία.
Το δεύτερο είναι να συμμετάσχετε στη διασκέδαση. Το να αρπάζεις κόκκινους φακέλους είναι μόνο για διασκέδαση, φοβάμαι ότι πολλοί άνθρωποι δεν έχουν την πολυτέλεια να αρπάξουν χιλιάδες ή δεκάδες χιλιάδες κόκκινους φακέλους, πόσο μάλλον να κάνουν μια περιουσία αρπάζοντας κόκκινους φακέλους. Για να μην αναφέρουμε ότι δεν μπορείτε να το αρπάξετε, ακόμα κι αν το κάνετε, είναι κυρίως μερικά γιουάν ή δεκάδες γιουάν. Σήμερα, σε ποιον λείπουν ακόμα αυτά τα λίγα χρήματα; Το να αρπάζεις κόκκινους φακέλους μπορεί να μην είναι για χρήματα, αλλά όλοι αρπάζουν και φαίνεται να περιθωριοποιούνται αν δεν τα αρπάξουν.
Το τρίτο είναι να δοκιμάσετε την τύχη σας. Αν και μερικοί άνθρωποι έχουν συνοψίσει το μυστικό της αρπαγής κόκκινων φακέλων, και ακόμη και ορισμένα μέσα ενημέρωσης έχουν απαριθμήσει τη στρατηγική της αρπαγής κόκκινων φακέλων, τελικά, η αρπαγή κόκκινων φακέλων εξαρτάται από την τύχη, μερικές φορές είναι σαν να αγοράζεις ένα λαχείο, ποιος μπορεί να εγγυηθεί ότι σίγουρα θα κερδίσει το τζάκποτ; Λόγω τύχης, υπάρχουν άπειρες δυνατότητες. «Τα όνειρα πρέπει ακόμα να γίνουν, τι γίνεται αν γίνουν πραγματικότητα;» Το ίδιο ισχύει και για την αρπαγή κόκκινων φακέλων, τι γίνεται αν πιάσετε έναν μεγαλύτερο κόκκινο φάκελο; Το να αρπάξεις έναν μεγάλο κόκκινο φάκελο σημαίνει ότι έχεις καλή τύχη και δεν είναι τίποτα αν δεν μπορείς να τον αρπάξεις και το παράπονο θα περάσει.
Τέταρτον, παίξτε παιχνίδια. Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά του παιχνιδιού είναι η έμφαση στη συμμετοχή, είτε αυτή είναι καλή είτε κακή, ο χρήστης θα είναι ικανοποιημένος, ακόμη και γεμάτος συγκινήσεις και ενθουσιασμό. Επιπλέον, μερικά αστέρια στο παιχνίδι αρπαγής κόκκινου φακέλου κυματίζουν επίσης σημαίες και φωνάζουν, και οι θαυμαστές του σταρ έχουν περισσότερα κίνητρα να συμμετάσχουν και μπορούν να σχηματίσουν ένα είδος κατακτημένης και σιδερωμένης αλληλεπίδρασης. Στην πραγματικότητα, είναι αδύνατο για αυτές τις διασημότητες να αλληλεπιδράσουν με τους θαυμαστές ένας προς έναν, αλλά το να καλούν τους θαυμαστές να αρπάξουν κόκκινους φακέλους δίνει στους θαυμαστές μια έντονη αίσθηση συμμετοχής και ικανοποίησης.
Πέμπτον, τρώτε μεγάλα νοικοκυριά. Εκτός από τον Alipay, οι QQ, Weibo και Momo έχουν επίσης συμμετάσχει στη μάχη σώμα με σώμα και είναι όλοι τοπικοί τύραννοι. «Ένας κόσμος όπου οι πλούσιοι είναι στην εξουσία είναι ακόμα καλύτερος από έναν κόσμο όπου μόνο οι ισχυροί μπορούν να πλουτίσουν», και είναι πραγματικά ευχάριστο για τους τοπικούς τυράννους να κάνουν τους φτωχούς να πλουτίσουν επίσης. Για τους χρήστες, είναι πολύ ευχάριστο να τρώνε μεγάλα νοικοκυριά, και είναι επίσης παράδοση, να μην τρώνε για τίποτα, να μην τρώνε μάταια, και ο λόγος για τον οποίο ξέσπασαν αυτοί οι τοπικοί τύραννοι είναι αδιαχώριστος από την υποστήριξη των χρηστών μας.
Έκτον, βουρτσίστε την αίσθηση της ύπαρξής σας. Στις 11 Φεβρουαρίου, τόσο το WeChat Moments όσο και το Weibo έχουν σχεδόν αρπάξει κόκκινους φακέλους και έχουν σαρωθεί. Αρπάξτε χρήματα και βουρτσίστε, πιάστε και σύρετε. Αν το πιάσεις, μπορείς να το βουρτσίσεις αν δεν το πιάσεις, τι είναι; Στην πραγματικότητα, είναι ένα πινέλο παρουσίας, που δείχνει ότι δεν απουσιάζω από το παιχνίδι του κόκκινου φακέλου, δείχνει ότι δεν είμαι αφασία και δείχνει ότι η σόλο ευτυχία δεν είναι τόσο καλή όσο η ευτυχία όλων. Στην εποχή του Διαδικτύου, η επικοινωνία είναι πιο βολική, αλλά οι χρήστες του Διαδικτύου είναι πιο πιθανό να είναι μόνοι και χαμένοι, σύροντας συνεχώς την οθόνη και λέγοντας συνεχώς κάποιες ανούσιες ανοησίες μόνο και μόνο για να βουρτσίσουν την αίσθηση της ύπαρξής τους.
Φυσικά, υπάρχουν πιο ολοκληρωμένοι παράγοντες πίσω από την αρπαγή του κόκκινου φακέλου, αλλά είναι προφανές ότι οι τοπικοί τύραννοι ξεκίνησαν τη δραστηριότητα αρπαγής του κόκκινου φακέλου, αντικειμενικά μιλώντας, η κοινωνική, η συνήθεια και το παιχνίδι θα ενσωματωθούν, με τα χαρακτηριστικά της ψυχαγωγίας, της διασκέδασης και της εμπορικότητας, το καθένα με τον δικό του σκοπό και ανάγκες. Για τους χρήστες, ενώ αρπάζουν κόκκινους φακέλους, θα πρέπει επίσης να προσέχουν την ασφάλεια των πληροφοριών και να αποτρέπουν τη διαρροή προσωπικών πληροφοριών, διαφορετικά θα είναι χαρούμενοι και λυπημένοι.
|
Δημοσιεύτηκε στις 12/2/2015 1:43:45 μ.μ.
|
|
|
|
