Когато Джак Ма обсъждаше с Тръмп в Съединените щати как да създаде 1 милион работни места, Чжан Сяолун в южната страна Шенжен вдигна знамето на мини програмата WeChat. Като стратегически нов продукт, мини програмите имат големи надежди от WeChat, Tencent и дори цялата интернет общност, с надеждата да направят интернет услугите наистина "повсеместни и достъпни".
Според концепцията на WeChat, базирана на мини програмата, плюс WeChat плащания, пакети с карти, официални акаунти, сканиране, споделяне в социалните мрежи и други възможности, свързват хора, стоки, полета, услуги и създават нови промени. Хора и хора, хора и неща, онлайн и офлайн, реалност и виртуална връзка, като супер връзка, всеобхватната варварска инвазия на мини програми тихо раздвижва целия интернет модел и ще доведе до нов цикъл от вълни на мобилен интернет.
Има много начини за игра, а броят зависи от пазара
Половин година след старта си, възможността за мини програми беше отворена и ускорена, като бързо се създават акаунти, въвеждане на QR кодове, мини програми за магазини, близки мини програми, споделяне на препоръки, персонализирани ключови думи и др., включително множество приложения, базирани на O2O сценарии, реализиране на различни функции като житейски услуги, инструменти и социални мрежи, фино въздействие и дори промяна на почти 1 милиард потребители на WeChat, а постепенно се формират нови навици на консумация на сценарии и използване.
Според официална непълна статистика, броят на отделните потребители в C-края на мини програмата е надхвърлил 20 милиона, а индексът на задържане на потребителите е достигнал над 10% от седмичното задържане. След като към мини програмата беше свързан споделен велосипед, седмичната употреба се увеличи със 100%, дневният обем на регистрациите се увеличи с 30 пъти, а услугата беше използвана повече от 50 милиона пъти за месец. Откакто се използва мини програмата, платформа за билети за кино е поръчала и закупила билети с обем на транзакции от 4 милиарда юана, което представлява 70% от пазарния дял на онлайн билетите. Магазин за удобства умело използва "близката мини програма", за да стартира социална дейност, която имаше над 700 000 посещения в мини програмата и поддържаше темп на растеж от 5-10%, успешно привличайки до 100 милиона души в магазина, увеличавайки продажбите с 30%.
Данните са красиви, а реалността не е оскъдна. С въвеждането и популяризирането на мини програмите на мобилния интернет пазар ще продължи да предлага вълни от изненади.
Амбициозно, чия торта премести?
Мини програма + търсене по ключови думи
Ако публичната платформа WeChat е представител на екологията на съдържанието, то мини програмата е представител на екологията на услугите, не само за свързване на хора, но и за свързване на съдържание, услуги и потребители.
От създаването си Mini Programs се опитват да намерят подходящи сценарии за достигане до потребителите чрез различни възможности, с цел да установят връзка между разработчици и потребители и разумно да поддържат висококачествени мини програми, които да бъдат открити и използвани от повече потребители. Например, близки мини програми, стартирани според географските възможности за местоположение, като официални акаунти, могат да бъдат свързани с мини програми, а официални статии за акаунти могат да се вмъкват в мини програми и др. Що се отнася до търсенето, мини програмата поддържа само частично търсене по пълно име от самото начало, а след това обхватът на търсенето по бранд думи постепенно се разширява, до внедряване на търсене в Lenovo, към персонализирано търсене по ключови думи и промоция, като постепенно изгражда затворен кръг от "търсене + съдържание + обхват + приложение" за потребителите.
В ерата на PC Интернет проблемът, който търсачният гигант Baidu решава, е само свързването на потребителите с информация, но поради липсата на социални гени и платежна система, това доведе до дефект в услугата. Като важна част от екосистемата на WeChat, отварянето на търсене по ключови думи може ефективно да показва съдържание (сцени), услуги, плащания, споделяне и други връзки по перфектен начин на едно гише, като по този начин формира възникваща търсачка екосистема.
Мини програма + офлайн сцена
В началото на старта на мини програмата тя носеше идеята WeChat да свързва офлайн сценарии на потребление и използва онлайн възможности, за да върне обратно към реалната офлайн икономика. Въпреки че електронната търговия в WeChat, базирана на мобилен интернет, се развива бързо в миналото, поради различни ограничения на децентрализацията, обемът на транзакциите на бранд предприятията все още е прекалено зависим от централизираната платформа електронна търговия. Появата на мини програми предоставя големи възможности за по-нататъшно развитие на мобилната WeChat електронна търговия.
С помощта на мини програми може да се осъществи интеграцията на онлайн и офлайн пазаруване на потребителите, както и по-точен модел на членство, от обхват на рекламата – търсене на програми – идентификация на магазина – купони за плащане – купони след покупка – събиране на данни – вторичен контакт, завършване на връзката с продуктовите данни и създаване на затворен кръг на пълно търговско O2O, с цел подобряване на бизнес ефективността и клиентското изживяване.
Мини програмите са подходящи за всяка област в момента: като кетъринг за вкъщи, пазаруване в мол, информация за филми, проверка на наличности, банкови услуги и др. Дори ако потребителите включат режим на мързел, те могат да реализират приложения и функции в живота, работата, забавленията и други аспекти.
Пред лицето на заплашителния импулс на новата търговия на дребно на Alibaba и безмилостните усилия на гиганти като JD.com и Wanda, битката за офлайн ресурси се засили. WeChat мини програмира PK чрез непрекъснато овластяване, като мостов плацдарм, мини програма тази офлайн битка се води решително и спокойно.
Независимо дали става дума за Tencent, WeChat или конкурентите му Alibaba и Baidu, е сравнително трудно да се правят нови неща извън сферата на експертизата. Амбицията на мини програмите може да бъде да привлекат висококачествени продукти/услуги в различни области към собствената си платформа, която наистина може да "свърже всичко".
Джан Сяолун настоява, че WeChat не трябва да бъде инструмент за потребителите, а да се превърне в екосистема. Джоу Тао, генерален мениджър на мобилната платформа за приложения на Tencent, веднъж каза, че мини програмите решават проблемите на потребителите, които не могат директно да достъпят мобилно интернет съдържание и услуги; Старшите оператори на нови медии в индустрията обикновено смятат, че мини програмите са проявление на децентрализацията на WeChat и са предназначени да подобрят изживяването при разпространение на приложения. Следвайки пазарния закон за оцеляване на най-приспособените, моделът на мобилния интернет се променя незабележимо.
Възползвай се от възможността и си очертай прекрасно бъдеще
Раждането на мини програмите несъмнено се превърна в "гореща" тема в настоящия мобилен интернет, фокусът на следобедното внимание на операторите и чувствителните нерви, които влияят на разположението на мобилните терминали на предприятията. С постепенното задълбочаване на популяризирането на мини програми от WeChat и непрекъснатото обновяване и усъвършенстване на функциите им, може да се предвиди, че мини програмите ще бъдат тясно свързани с нашия живот в бъдеще и дори неразделни.
Всяка стъпка от развитието на мобилния интернет, особено WeChat, ще бъде съпроводена с раждането на някои бизнес модели и ще донесе огромни дивиденти за развитието на пионерите. Първите, които се настанят в този басейн, винаги могат да вкусят сладката вода и да получат постоянен поток вода. Затова предварителното планиране на мини програми се превърна в решаваща стъпка.
Yali Technology стартира безплатна платформа за разработка на мини програми, а 100 000 безплатни места бяха официално отворени за обществеността. Това е платформа за визуално генериране, базирана на мини програми, потребителите трябва само да плъзгат и пускат компоненти онлайн, да имат напълно независим дизайн, масивни шаблони за приложения и лесно да реализират различни функции без разбиране на кода, да генерират пакети с изходен код с един клик и бързо да имат свои мини програми. Наистина отворете затворения кръг на Интернет, бързо се свържете с потребителите, поемете върховете на развитието и споделите тортата от стотици милиони пазари.
Бъдете първите, които разработват безплатни мини програми и приемат новите вълни и възможности на интернет с най-доброто отношение.
|
Публикувано в 18.07.2017 г. 16:51:49 ч.
|
|
|
|
Публикувано в 18.07.2017 г. 16:55:56 ч.