Microsoft потвърди, че ще се откаже от марката IE: ще даде името на новата версия на браузъра

MicrosoftПотвърдено е, че марката IE ще бъде изоставена: новата версия на браузъра ще бъде наречена

Sina Technology News Сутринта на 18 март, пекинско време, Microsoft по-рано намекна, че ще се откаже от марката IE. Тази седмица Microsoft потвърди, че новото име ще бъде активирано за бъдещи браузъри. В момента новата версия на браузъра на Microsoft носи кодово име "Project Spartan".

Крис Капосела, ръководител маркетинг в Microsoft, каза на тазседмичната конференция Convergence, че Microsoft в момента работи върху ново име и бранд за браузъра. "В момента работим по това какъв вид марка и име трябва да има браузърът в Windows 10," каза той. Все още ще предлагаме IE, но ще предложим и друг браузър с кодово име Project Spartan. Трябва да му дадем име. ”

IE все още ще присъства в някои версии на Windows 10, особено ако предлага съвместимост за корпоративни потребители. Въпреки това, новият браузър Project Spartan ще получи отделно име и ще бъде основната входна точка за потребителите на Windows 10 за достъп до уеб. През последните няколко години Microsoft се опита да се отърве от негативното впечатление на IE в съзнанието на потребителите чрез серия рекламни кампании, но това не успя. Напускането на бившия ръководител на IE в Microsoft през декември миналата година означава, че бизнесът с браузъри на Microsoft ще започне нова ера.

Capesera говори и за ефекта от брандирането "Microsoft" пред продукти като Windows и IE, както и за някои изследователски данни за стартирането на нови марки чрез браузъри. Например, Microsoft ще приеме тайна нова марка за браузъра, която вече привлече някои потребители на Chrome във Великобритания. "Само поставянето на думата 'Microsoft' пред името на продукта може да привлече много допълнителни потребители на Chrome," каза той. ”

Някои изследователски данни за новата марка браузър на Microsoft

Microsoft работи с пазарни проучвания, за да изпробва нови марки. Но не е ясно кога Microsoft официално ще обяви окончателното брандиране на новата версия на браузъра. Според собственото изследване на Microsoft е ясно, че компанията иска да се отърве от IE възможно най-скоро, и е вероятно официалното име на браузъра Project Spartan да съдържа думата "Microsoft".

В речта си Капесела говори и за бъдещия подход на Microsoft към монетизацията и някои по-умни начини, по които Microsoft използва социалните медии. Microsoft започна да позволява на артистите да отговарят на потребителите в Twitter с персонализирани изображения, а поне един член от екипа на Xbox успя да привлече внимание, като съобщенията в Twitter бяха ретуитнати 35 000 пъти. Това ще подобри разпознаваемостта на марката на Microsoft и ще направи Microsoft отново обичана. (Джан Фан)